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Psycho (Fach) / 7 (Lektion)
Diese Lektion wurde von NicD erstellt.
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- 72. Was ist unter Ökonom. und psychologischen Werbewirkungsmessung zu verstehen? Ökonomische Werbewirkungsmessung: Ergebniskontrollergebniskontrolle/Erfolgsmessung (Umsatz, Marktanteil, Return on Investment) Psychologische Werbewirkungsmessung: Betrachutng vermittelnder Variablen* des Erlebens und Verhaltens des Rezipienten, Analyse und Bewertung von Werbevorlagen unter psychologischen Kriterien *Aufmerksamkeit, Aktivierung, Verständnis, Emotion, Stimmungen, Behaltensleistung, Einstellung, Verhalten, Markentreue)
- Was ist unter Image zu verstehen? Kollektives Vorstellungsbild von einem Produkt, einer Person, eines Unternehmens
- 64. welche Wege zur Positionierung einer Marke können nach Rossiter und Percy unterschieden werden? Verortung innerhalb einer Produktkategorie relativ zu anderen Marken Konzeption bezogen auf eine bestimmte Käufergruppen Ausstattung mit einem bestimmten Image Betonung und Herausstellung bestimmter Merkmale einer Marke
- Erläutern Sie die Probleme einer Me-too-Strategie! Idealposition einer Produktkategorie meist schon besetzt Marketingmaßnahmen nutzen meist vor allem dem vorhandenen Marktführer neue Marke kann sich meist nur erfolgreich durchsetzten, wenn Produkte mindestens von gleicher Qualität und günstiger
- 66. Was kennzeichnet starke Marken? Emotionale Inhalte Enge Verknüpfung mit einer Marke Verknüpfung mit bildhaften Inhalten einzigartige Verknüpfung von Inhalten wecken pos. Gefühle Inhalte von besonderer Relevanz für Bedürfnisse von Kunden
- 67.was sind die Vorteile starker Marken? hoher Bekanntheitsgrad hohe Kundenloyalität bessere Vermarktung neuer Produkte höhere Toleranz der Kunden für gelegentlich auftretende Qualitätsmängel
- 68. welche Aspekte spielen bei der Generierung von Markennamen eine wichtige Rolle? Relevanz für Produktkategorie Schutzfähigkeit allg. Anziehungskraft emotionale Bedeutung leicht wiederzuerkennen Unterscheidbarkeit Vereinbarkeit mit Produktlinie und Image des Unternehmens
- 69. Was sind Kennzeichen eines integrierten Marken- und Unternehmenskommunikation? Konsistenz und Kontinuität in der Kommunikation daraus resultierende Glaubwürdigkeit Schaffung von VerbindungSolingen (zB. einheitliches Logo, einheitlicher und unverwechselbarer Slogan, wiedererkennbare bildhafte Elemente, Corporate Design) formale und inhaltliche Abstimmung sämtlicher Instrumente der Kommunikation (untersch. Werbemittel, Webseitengestaltung, Verhalten von Mitarbeitern)
- 70. was sind Kriterien zur Beurteilung von Werbeträgern? Zielgruppe Darstellungsmöglichkeiten Dauer und Regelmäßigkeit des Kontakts Wiederholbarkeit Image Bindung des Rezipienten
- 71. Kriterien zur Beurteilung von Werbemitteln Möglichkeit einer gezielten Streuung Anzahl und Art kombinierbarer Werbemittel Umfang der möglichen Aussage Wirkungsdauer Isolierung von konkurrierenden Werbeeindrücken Ausweichmöglichkeiten des Rezipienten Einstellung des Rezipienten zum Werbemittel Kosten
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- 73. Worin besteht das Problem der alleinigen Betrachtung ökonomischen Erfolgskriterien? Ökonomische Kriterien werden durch weitere Einflussfaktoren außerhalb einer Werbekampagne beeinflusst Ökonomische Kriterien geben keine Auskunft über Optimierungsmöglichkeiten
- 74.Erläutern Sie untersch. Ansätze der psychologischen Werbewirkungsmessung und nennen Sie jeweils ein Beispiel Inhaltsanalyse: Kriteriengeleitete Analyse der Werbemittel, zB Regeln für Textverständlichkeit Beobachtungsmethoden: Beobachtung des natürl Verhaltens des Rezipienten, auch mit Einsatz techn. Hilfsmittel: zB Blickregistrierung, Zappingverhalten Testmethoden: Erfassen von Verhalten, das sonst nicht zugänglich ist, im Rahmen einer Laborsituation, zB. Erinnerungstests Befragungsmethoden: Direkte Befragung von Rezipienten, meist zur Einstellung, zB. semantisches Differential