6
Psychologie (Fach) / 6 (Lektion)
Diese Lektion wurde von NicD erstellt.
- 64. Welche Wege der Positionierung einer Marke können nach Rissiter & Percy unterschieden werden? Verordnung innerhalb einer Produktkategorie relativ zu anderen Marken konzeption bezogen auf bestimmte Käufergruppen Ausstattung mit einem best. Image Betonung und Herausstellung bestimmter Merkmale einer Marke
- Was ist unter einem Image zu verstehen? Kollektives Vorstellungsbildsd von einem Produkt, einer Person, eines Unternehmens usw.
- 16. Was ist Wahrnehmung? Wahrnehmung ist ein komplexer Prozess der Informationsverarbeitung, durch den ein Individium Kenntnis von sich und der Umwelt erhält. gekennzeichnet durch die Merkmale: Subjektivität Selektivität Aktivität
- 65. Erläutern Sie die Probleme einer Me-too-Strategie! Idealposition einer Produktkategorie meist schon besetzt Marketingmaßnahmen nutzen meist v.a.dem vorhandenen Marktführer neue Marke kann sich nur erfolgreich durchsetzen, wenn Produkt min. von gleicher Qualität und dabei deutlich günstiger angeboten werden
- was kennzeichnet starke Marken? Emotionale Inhalte enge Verknüpfung von der Marke Verknüpfung mit bildhaften Inhalten einzigartige Verknüpfung von Inhalten starke Vernetzung von Inhalten wecken pos. Gefühle Inhalte von besonderer Relevanz für Bedürfnisse von Kunden
- 67. Was ist der Vorteil einer starken Marke? hoher Bekanntheitsgrad hohe Kundenloyalität bessere Vermarktung neuer Produkte höhere Toleranz der Kunden für gelegentlich auftretende Qualitätsmängel
Anzeige