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Psychologie (Fach) / 3 (Lektion)
Diese Lektion wurde von NicD erstellt.
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- Was ist die Grundaussage der Gestalttheorie? Erläutern Sie unterschiedliche Prägnanzgesetz (Hauptgesetz der Gestalttheorie, allg. Tendenz zur Entdeckung der guten Gesstalt, zB Quadrat, Kreis, Dreieck usw.) > Grundaussage Gesetz der Nähe (in räumlicher Nähe befindlicher Objekte werden als zusammengehörig empfunden) Gesetz der Gesetz der Ähnlichkeit (ähnlich gestaltete Objekte werden als zusammengehörig empfunden) Gesetz der Geschlossenheit fehlende Elemente werden ergänzt, um eine gute Gestalt zu kreieren
- Was ist unter subliminaler vs. präattentionaler Wahrnehmung zu verstehen? subliminal: Reiz liegt unterhalb der Wahrnehmungsschwelle, kann auch bei konkretem Hinweis nicht bemerkt werden präattentional: Reiz liegt oberhalb der Wahrnehmungsschwelle, wird aber aufgrund einer Vielzahl an Reizen üblicherweise nicht verarbeitet, kann aber bei konkretem Hinweis wahrgenommen werden
- Durch welche Gestaltungsmittel kann bei einem Rezipient unwillkürliche Aufmerksamkeit erzeugt werden? gr. Anzeigen intensive Farben Isolierung von Reizen ungewöhnliche Effekte Bilder Humor Sex-Appell Modelle
- Elche Aussagen lassen sich zur Wirkung subliminaler Werbung treffen? In der werbepraxis besteht die Überzeugung, dass subliminaler Werbung nicht wirkt. Untersuchungen verweisen jedoch auf einen Effekt subliminaler Werbung, v.a. wenn Reize auf ein aktuelles Bedürfnis (zB Durst) treffen. Aus ethischen Gründen und umgründe des zu erwartenden Image-Schadens bei Aufdeckung, ist subliminale Werbung abzulehnen.
- Nennen und erläutern Sie 5 untersch. Werbeformen Produktwerbung, Fokus auf 1 od.mehrere Produkte Firmenwerbung, Fokus auf 1 od. mehrere Firmen Mengenwerbung, Adressat ist eine große Gruppe Individualwerbung, persönlich adressierte Werbung direkte Werbung, Ansprache des Adressaten, indirekte Werbung, indirekt über Meinungsführer vermittelt
- Was sagt die Hypothesentheorie der Wahrnehmung? Wahrnehmung ist nicht objektiv, sondern stakt Abhängig von individuellen Erwartungen
- Unter welchen Bedingungen wird unsere Wahrnehmung besonders stark von individuellen Erwartungen beeinflusst? Häufige Bestätigung der Erwartungen in der Vergangenheit Passung zu allg. Sinnstruktur aktuell wichtige Bedürfnisse hohes Ausmaß an geteilten Erwartungen in der Bezugsgruppe keine altern. Hypothesen, Mangel an Infos
- Was versteht man unter einer Wahrnehmungsschwelle? (Absolutsschwelle) Eine Wahrnehmungsschwelle bezeichnet das Ausmaß an Intensität und Dauer eines Reizes, der dem unter definierten Umständen 50% des Reizes bewußt wahrgenommen werden
- Erläutern Sie 3 Komponenten des Wahrnehmungsprozesses Physikalisch-chemische Komponente: Merkmale physikalische und chemische Reize Physiologisch Komponente: Reizung des Nervensystems Psychologische Komponente: subjektive Empfindung infolge der Verarbeitung von Reizen im Gehirn
- Welche Merkmale kennzeichnen den Wahrnehmungsprozess? Subjektivität Selektivität aktive Zuwendung
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- Was ist unter Werbeträgern und Werbemitteln zu verstehen? Werbeträger: sind Hilfsmittel, die (nicht nur) der Vermittlung von Werbebotschaften dienen sollen (zB. Verpackung, Zeitungen, Internetseiten) Werbemittel: sind Mittel und Wege der Darbietung von Werbebotschaften (zB. Printanzeigen, Fernsehspots, Werbebrief), dienen allein der Werbung
- Def. Lernen Relativ überdauernde Veränderung von Verhaltensmöglichkeiten aufgrund von Informationen
- Was ist Gegenstand von Werbepsychologie und Verkaufspsychologie? Werbepsychologie: Analyse der Wirkung von Werbung auf das Erleben und Verhalten von potenziellen Käufern. Verkaufspsychologie: Analyse von Prozessen der Wahrnehmung, Überzeugung, Emotion, Motivation und Kommunikation im Verkaufsgespräch
- Lassen sich die Erkenntnisse der Werbepsychologie nur auf kommerzielles Marketing anwenden? Auch soziales Marketing nutzt Erkenntnisse der Werbepsychologie (Spendenwerbung, Werbung für gesundheitsbewusstes Verhalten, Wahlwerbung)
- Was versteht man unter dem Marketing-Mix? 4 Komponenten des Marktings: Produkt- und Programmpolitik Preispolitik Distributionspolitik Kommunikationspolitik