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Psycho/Sprache (Fach) / 1 (Lektion)

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• Welche Arten von Sex-Appell gibt es in Werbung dezent bis aufreizend relevant bis irrelevant Funktionale Werbung (z.B. Unterwäsche) Hdl kann sich direkt anschließen (Kauf) vs. nicht möglich
• Welche Wirkung hat Werbung mit Sex-Appell in Hinblick auf Aktivierung, Erinnerung, Einstellung v. Rezipient Hohe Aktivierung (besonders bei Männern) schlechte Erinnerung (v.a. bei Irrelevanz + Unangemessenheit) Keine Einstellungsänderung zu erwarten, da er sich neg auf Erinnerung auswirkt v.a. (bei Irrelevanz + Unangemessenheit) Ablenkung möglich (Vampir-Effekt) 
• Wann ist es sinnvoll mit Sex-Appell zu werben? geringem Involvement Dezente Verwendung bei bekanntem Produkt/ Marke zur Emotionalisierung und wenn impulsive Reaktion gewollt  (Kauf ect.) wenn für Produkt relevant  nicht sinnvoll bei Neueinführung von Produkten und Marken  wenn Rezipienten sich mit Inhalten der Werbebotschaften auseinandersetzen soll.
• Welche 3 Text-Bild-Komponenten kennen Sie? 1. annähernd gleichwertiges Verhältnis v. Text und Bild  textzentriert: Bild redundant, verdeutlicht textliche Aussage  Bildzentriert: Text redundant, erklärt Bildinhalt  gegenseitig vereinseitigende Werbung (reziprok monosemierend: Text erscheint mehrdeutig und ohne Bild nicht verständlich) 2. Text dominant (Text im Vordergrund, Bild fungiert als stimmungserzeugendes Element, emotionaler Appell) 3. BILD dominierend (Bild vermittelt die eigentliche Werbebotschaft, Text wird zur Nennung der Marke, Produktnamen und evtl. Slogan verwendet zB für Alkohol, Parfüm
• Was ist eine Short-bzw Longcopy? Short:Kurztext mit weniger als 5 Sätzen  Long: oftmals in Prospekten u. Flyern zu finden, zeichnet sich durch äußere Gliederung und Sublines (Absatzüberschriften) aus und oftmals durch einen typografisch ausgezeichneten Vorspann (Introduction).
• Was sind sekundäre Texte? Texte, die auf Verpackung oder Produkt selber stehen oder zu einer Anzeige gehören. Besitzen eigene Werbefunktion
• Was sind testimonials? die Werbung bestätigt die bessere Qualität eines Produkts durch das Zeugnis des Normalverbrauchers  "Harndrang? Ich seh es gelassen! vorsicht: hoher Anspruch an Glaubwürdigkeit 
• Welche 3 Prototypen von Werbeanzeigen kennen Sie? 1. Produktwerbung, Info über Existenz und Beschaffung v. Produkt- od. Dienstleistung  Bewegung zum Kauf od. Nutzung des Produktes  2. Imagewerbung PR, pos. In Öffentlichkeit positionieren  3. strategische Aktionswerbung 
• Welches ist das beliebteste Satzzeichen in der Werbung?
• Welche 3 Ausprägungen der Sprache kennen Sie? gesprochenes Wort  geschriebenes Wort Tönende Bild, illustrierte Wort
• Anzeige
• Welche Aspekte sind im Hinblick auf die Schriftgestaltung zu beachten? Schrifttyp,-grösse, -lesbarkeit Zeilengestaltung Zeilenbreite -abstand
• Wie können mittels Farbgestaltung sowohl Aufmerksamkeit u. harmonischer Gesamteindruck hervorgerufen werden? Farbklang (Farben, die im Farbkreis mit gleichem abstand zueinander liegen)
• Was unterscheidet effektive von ineffektiver Verwendung von Humor in der Werbung? relevant vs. Irrelevant (seiner selbst Willen) dezent bis aufreizend  Hdl. kann direkt auf Werbung folgen Frühe Identifikation der Marke vs. späte Produkt wird lächerlich gemacht vs Kunde od. Rezipient wird lächerlich gemacht  Subtiler, leichter Humor vs bizarrer, überzogener humor  verständlich vs unverständlich 
• Welche Wortsilben werden bei Markennamen am besten gemerkt? Einsilbige zb: knorr, Spar, Bosch 
• Welche 3 Konstellationen kommen beim präsentieren vor? kunde sucht  werbeagentur  Kunde hat Werbepartner und stellt Partnerschaft mit Wettbewerbspräsentation auf die Probe  kunde sucht gar keine Agentur, sondern ist nur an Ideen von Profis zur Vermarktung seines Produktes interessiert.
• Welche Auswirkungen hat die Verwendung von Modellen in der Werbung? lernen am Modell  Identifikation  Attraktivität und Sympathie werden zugewiesen  Aufmerksamkeit rezipient fühlt sich geschmeichelt, wenn er gl. Produkt od. Dienstleistung wie Promi ( od. Person aus einer vermeintlich höheren Schicht) benutzt oder in Anspruch nimmt.   Glaubwürdigkeit Repräsentation von Macht 
• Welche Auswirkungen hat die Verwendung von Text vs Bildern? Bilder: gr Aufmerksamkeit u. Aktivierung Werbebotschaft wird schneller, leichter ganzheitlicher gelernt Besser erinnerbar  unterstützt mentale Vorstellung  Emotionalisierung  stärkster Effekt bei geringem Involvement
• Welche Effekte sollen Werbung nach Modell von Rossiter u. Percy 1997 nach sich ziehen? Kaufabsicht Bekanntheit von Produkt u. Marke Einordbarkeit v. Produkt in Kategorie Bedürfnis  an Produkt dieser Kategorie  Positive Einstellung zur Marke  Kauferleichterung
• Unter welchen Bedingungen haben die Anzahl der dargebotenen Argumente sowie die Sympathie für die Werbung einen Einfluss auf die Akzeptanz der Werbebotschaft? bei geringem Involvment und oberflächlicher (periferer) Verarbeitung der Werbebotschaft
• Produkt-, Marken- und Firmenname Originalität  internationalität Verwendungsbezogenheit leichte Aussprechbarkeit
• Produktname man soll Produkt möglichst mit einer bestimmten Marke verbinden  >Tempo, Nutella (sind zu Appellativen geworden) 1. Übernamen: vollständige Namen, die entlehnt sind: Hugo Boss, Camel, Krombacher 2. Konzeptformen: also Produktnamen, die sich durch kleine Veränderungen von Vorlage distanzieren zB Wella, geox, Nutella  3.Kunstformen: Akronyme (Kurzwörter: haribo), Neologismen (Rolex)
• Markennamen reine Phantasienamen: Mercedes-Benz  sinnvolle Phantasienamen: sonicare 
• Firmennamen gehören zur Corporate Identity 
• Textsorten in der Werbung Werbung ist ein hochdynamischer, kreativer Vorgang, bei dem Originalität, ständige Veränderung zwingend sind. Sie muss den jeweiligen kulturellen, subkulturellen, verkaufspsychologischen Notwendigkeiten gerecht werden. Werbesprache hat appellativen Charakter  Jugendsprache = Variante der Hochsprache,dient der Abgrenzung u.sprachl. Territorialisierung ;Vorsicht sehr kurzlebig u. Kann auf  Zielgruppen lächerlich wirken  Dialekt: nur regional einsetzbar internetsprache: zB Aktionsgramatik hdl = hab dich lieb Einsatz von Sprachvarietäten immer abhängig von Zielgruppe   
• Platzierung u. Aufbau von Botschaften räuml Lage (beste Stelle rechts, obere Seitenviertel, links unten, äußere Umschlagsseiten, ersten 10 Seiten, mittleres Seitenpaar Objektgröße (Je größer desto besser aber in Abhängigkeit von wdh typo (Größe, gute Lesbarkeit, Zeilenabstand, - länge, Wortabstände,  Schriftschnitte, Satzart, Unterscheidung, Einzüge Farben (Assoziative Wirkung, Lesbarkeit) Assoziationen (Symbole für Gesundheit, Schönheit, Jugend, Klarheit, Reinheit) Preisnachlass/ Zusatzgeschenk > Dankesverhalten Wiederholungen (fördert Bekanntheit aber gefährdet Attraktivität, deshalb Variationen Leitbildkommunikation (Promi oä aus vermeintlich höherer Schicht, Konsumenten fühlen sich geschmeichelt, wenn sie gl Produkt konsumieren od in gl Geschäft gehen.   Vorsicht wenn Promi in Problemsituation gerät) testimonials  Gewährleistung (hohe Gewährleistung schafft Vertrauen) Märchen erzählen (Welt in der es immer eine Lösung gibt) 
• Welche Gestaltungsmerkmale fördern das Verstehen eines Textes? Kurze Sätze keine Klammerbildung Aktivsätze pos. Formulierung  bedeutungsvolles, bildhaftes Vokabular  gute Aussprechbarkeit Berücksichtigung des sprachl. Niveaus des Rezipienten gute Übergänge Textaufbau vom allg. zum speziellen/ vom einfachen zum Komplexen  anknüpfen an das Vorwissen gliedernde Bemerkungen interessantes/wichtiges zuerst
• Wie lauten 4 Grundannahmen über Kommunikation? Kommunikation ist der Austausch von Informationen Da Informationen nicht zwangsläufig materieller Art sind brauchen wir ein System medialer Transmissionsriehmen (Vermittlungssystem) in der menschl. gesprochenen Sprache kommen meist mehrerer dieser Vermittlungssysteme zum Einsatz (Mimik, Gestik, Artikulation, Stimme, -Farbe) um Kommunikation zu erzeugen und wahrnehmen zu können werden Organe und Sinne benötigt. 
• Wo liegen die Wurzeln des griech. Alphabets? Beim griech. Alphabets handelt es sich größtenteils um Entlehnungen aus der semitischen Buchstabenschrift
• Wo nimmt die Erfindung der Schrift ihren Anfang? mit der Keilschrift im alten Mesopotamien. Vorläufer der Keilschrift waren Hohlkugeln aus Ton (Bullen)
• Welche Schrift dominiert heute weltweit? die lateinische Schrift (wurde über Vermittlung der Etrusker aus einem wegtrieb. Alphabet übernommen. Ursprünglich lateinische Schrift nur in Majuskeln (Großbuchstaben)
• Anzeige
• Welche Konstellationen bedarf es um Kommunikation zu ermöglichen? physische Anwesenheit wechselseitige Wahrnehmung Wechselwirkung Reziprozität des Austauschs
• Wann begann die Entwicklung der Buchstabenschrift? Ende des 2. Jhd. v. Chr.
• Welche Gestaltungsmittel wirken sich besonders auf die Aktivierung eines Rezipienten aus? Physikalische Reize (Größe, Farbe, Lautstärke) kognitive Reize (Humor) Emotionale Reize zB. Sex-Appell (bes. bei Männern); Kindchenschema (bes. bei Frauen), Furchtappelle
• Welche unerwünschte Wirkung hat eine zu hohe Aktivierung? Beeinträchtigung der inhaltlichen Verarbeitung der Werbebotschaft  Irritation  Vampir-Effekt Bumerang-Effekt
• Nennen Sie die Ursachen und Folgen von Verständnisproblemen Ursachen: Komplexe, ironische, ungewöhnliche, schockierende, irritierende u. normverletzende Darstellungen, mangelhafte Abstimmung und Passung von unterschiedlichen Elementen Folgen: Neg. Einstellung zu Werbung und Produkt, abhängig von Fähigkeiten und Erwartungen der Zielgruppe 
• Wo sollen in einer Anzeige rationale und emotionale Argumente platziert werden? Emotionale am Anfang und rationale am Ende Rationale Argumente müssen wahrhaftig, sachlich und verständlich formuliert sein emotionale erregende Zusammenhänge: Tribe, Sehnsüchte, Wüns he, Träume, Bedürfnisse, Angst (zB. Vor Krankheit, Unreinheit)
• Nennen sie die 3 wichtigsten Werbebezüge Den Werbenden und seine Tradition, Haltung und Seriosität Das Produkt und dessen Preis, Lebensdauer, Qualität, Schönheit, Neuheit Den Konsumenten, dem das Versprechen schön, erfolgreich, gesund, sportlich, sexy... zu sein gegeben wird 
• Welche bekannteste Wortspielart kennen Sie? Humor
• 11. wie lautet die AIDA-Formel? Attention, Aufmerksamkeit (Fotos, Grafiken, Überschriften lenken Aufmerksamkeit auf Reklame. Sie machen den Menschen neugierig Interest, Kunde interessiert sich mit Hilfe des Textes mehr für Produkt. Das lesen und verstehen eines Textes verlangt schon geistige Anstrengung  Desire, Kunde verlangt das Produkt zu besitzen Action, Kaufhandlung  + C = conviction Überzeugung von Produkt 
• Nennen sie die lexikalischen Merkmale der Werbung Neologismus ( unter Neologismus versteht man einen neugebildeten sprachl. Ausdruck (Wort od. Werbung), der zumindest von einem Teil der Sprachgemeinschaft als bekannt empfunden wird. Ad-Hoc-Bildungen = Okkationalismen = Augenblicksbildungen, die erstmalig od. Einmalig in einem Text auftauchen Fremdsprachiges Hochwertwörter Schlüsselwörter Plastikwörter dienen allesamt dem Zweck der Originalität, Sprachökonomie und Demonstration von sprachl. Kompetenz
• Nennen sie das primäre Ziel in der Marketingkommunikation Ziel der Werbung ist - entgegen landläufiger Meinung- Das primäre Ziel ist die Erhöhung oder Stabilisierung des Absatzes eines Produktes und seinen Bekanntheitsgrad 
• Nennen sie das primäre Ziel der Marketingkommunikation Ziel der Werbung ist nicht die umfassende Produktinformation zum Zwecke der Markttransparenz, sie ist primär Mittel zum Zweck: Umsatzerhaltung oder Steigerung  Erhöhung des Bekanntheitsgrades eines Unternehmens zum Zwecke der Umsatzerhaltung (Produkt kann auch Dienstleistuung sein)
• Konkrete und abstrakte Wörter: Konkret: Adjektiv: lachen, neu, doppelt, leise Verb: kaufen, leben, atmen, lernen Substantiv: Diamant, Auto, Uhr, Stern Abstrakt: nicht eindeutig, lässt Raum für Mißverständnisse, Reziepent wendet sich u.U. ab. Adjektiv: extrem, speziell, sozial, typisch Verb: analysieren, auskommen, motivieren, dokumentieren Substantiv: Anerkennung, Treue, Liebe, Recht
• Analyse von Slogans nach Janich inhaltl. Analyse: Wie werden das Werbeobjekt, der Werbende und der Kunde thematisiert? -thematisiert den produktspezifische Zusatznutzen? Wie wird das beworbene Produkt differenziert? Wie wird argumentiert? formale Analyse: -geht es um ihre Kürze und Verbindung mit Produkt-, Marken- und Firmennamen
• 10 Bsp für Slogans Opel -potz Blitz Wir leben Autos (Opel) Vorsprung durch Technik (Audi) Mehr Auto Bracht kein Mensch (Dacia) nichts bewegt sie wie ein Citroën  The Power of Dreams (Honda) Ford- die tun was. nur fliegen ist schöner (Opel)
• Was versteht man unter Phraseologismus? ...ist im weitesten Sinne ein Oberbegriff für alle Syntagmen und Redewendungen, die sich durch ihren Wortgruppencharakter(=bestehen aus mind. 2 Wörtern) und eine relative Stabilität auszeichnen.  'In Teufelsküche kommen'
• Nennen sie einige grammatikalische Merkmale in der Werbung) Aussagesatz: Indikativ Präsenz (Sachverhalt erscheint als bereits vollzogen: Fakt! = allg. gültig)                        Aktiv, passiv Verkürzte Satzform: zB: abholen und sparen Aufforderungssatz: zb. Imperativ (Raunz nicht, Kauf!) oder imperativ mit weiteren Satzgliedern: (Gönnen Sie sich etwas Gutes! Oder Aufforderungssatz + Adverb. Nebensatz (Fragen sie nach, wenn sie's nicht glauben!)

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