Welche Arten von Sex-Appell gibt es in Werbungdezent bis aufreizend relevant bis irrelevant Funktionale Werbung (z.B. Unterwäsche) Hdl kann sich direkt anschließen (Kauf) vs. nicht möglich
Welche Wirkung hat Werbung mit Sex-Appell in Hinblick ...Hohe Aktivierung (besonders bei Männern) schlechte Erinnerung (v.a. bei Irrelevanz + Unangemessenheit) Keine Einstellungsänderung zu erwarten, da er sich neg auf Erinnerung auswirkt v.a. (bei Irrelevanz ...
Wann ist es sinnvoll mit Sex-Appell zu werben?geringem Involvement Dezente Verwendung bei bekanntem Produkt/ Marke zur Emotionalisierung und wenn impulsive Reaktion gewollt (Kauf ect.) wenn für Produkt relevant nicht sinnvoll bei Neueinführung ...
Welche 3 Text-Bild-Komponenten kennen Sie?1. annähernd gleichwertiges Verhältnis v. Text und Bild textzentriert: Bild redundant, verdeutlicht textliche Aussage Bildzentriert: Text redundant, erklärt Bildinhalt gegenseitig vereinseitigende ...
Was ist eine Short-bzw Longcopy?Short:Kurztext mit weniger als 5 Sätzen Long: oftmals in Prospekten u. Flyern zu finden, zeichnet sich durch äußere Gliederung und Sublines (Absatzüberschriften) aus und oftmals durch einen typografisch ...
Was sind sekundäre Texte?Texte, die auf Verpackung oder Produkt selber stehen oder zu einer Anzeige gehören. Besitzen eigene Werbefunktion
Was sind testimonials?die Werbung bestätigt die bessere Qualität eines Produkts durch das Zeugnis des Normalverbrauchers "Harndrang? Ich seh es gelassen! vorsicht: hoher Anspruch an Glaubwürdigkeit
Welche 3 Prototypen von Werbeanzeigen kennen Sie?1. Produktwerbung, Info über Existenz und Beschaffung v. Produkt- od. Dienstleistung Bewegung zum Kauf od. Nutzung des Produktes 2. Imagewerbung PR, pos. In Öffentlichkeit positionieren 3. strategische ...
Was unterscheidet effektive von ineffektiver Verwendung ...relevant vs. Irrelevant (seiner selbst Willen) dezent bis aufreizend Hdl. kann direkt auf Werbung folgen Frühe Identifikation der Marke vs. späte Produkt wird lächerlich gemacht vs Kunde od. Rezipient ...
Welche 3 Konstellationen kommen beim präsentieren ...kunde sucht werbeagentur Kunde hat Werbepartner und stellt Partnerschaft mit Wettbewerbspräsentation auf die Probe kunde sucht gar keine Agentur, sondern ist nur an Ideen von Profis zur Vermarktung ...
Welche Auswirkungen hat die Verwendung von Modellen ...lernen am Modell Identifikation Attraktivität und Sympathie werden zugewiesen Aufmerksamkeit rezipient fühlt sich geschmeichelt, wenn er gl. Produkt od. Dienstleistung wie Promi ( od. Person aus ...
Welche Auswirkungen hat die Verwendung von Text vs ...Bilder: gr Aufmerksamkeit u. Aktivierung Werbebotschaft wird schneller, leichter ganzheitlicher gelernt Besser erinnerbar unterstützt mentale Vorstellung Emotionalisierung stärkster Effekt bei ...
Produktnameman soll Produkt möglichst mit einer bestimmten Marke verbinden >Tempo, Nutella (sind zu Appellativen geworden) 1. Übernamen: vollständige Namen, die entlehnt sind: Hugo Boss, Camel, Krombacher 2. ...
Textsorten in der WerbungWerbung ist ein hochdynamischer, kreativer Vorgang, bei dem Originalität, ständige Veränderung zwingend sind. Sie muss den jeweiligen kulturellen, subkulturellen, verkaufspsychologischen Notwendigkeiten ...
Platzierung u. Aufbau von Botschaftenräuml Lage (beste Stelle rechts, obere Seitenviertel, links unten, äußere Umschlagsseiten, ersten 10 Seiten, mittleres Seitenpaar Objektgröße (Je größer desto besser aber in Abhängigkeit von wdh ...
Welche Gestaltungsmerkmale fördern das Verstehen ...Kurze Sätze keine Klammerbildung Aktivsätze pos. Formulierung bedeutungsvolles, bildhaftes Vokabular gute Aussprechbarkeit Berücksichtigung des sprachl. Niveaus des Rezipienten gute Übergänge ...
Wie lauten 4 Grundannahmen über Kommunikation?Kommunikation ist der Austausch von Informationen Da Informationen nicht zwangsläufig materieller Art sind brauchen wir ein System medialer Transmissionsriehmen (Vermittlungssystem) in der menschl. gesprochenen ...
Welche Schrift dominiert heute weltweit?die lateinische Schrift (wurde über Vermittlung der Etrusker aus einem wegtrieb. Alphabet übernommen. Ursprünglich lateinische Schrift nur in Majuskeln (Großbuchstaben)
Welche Gestaltungsmittel wirken sich besonders auf ...Physikalische Reize (Größe, Farbe, Lautstärke) kognitive Reize (Humor) Emotionale Reize zB. Sex-Appell (bes. bei Männern); Kindchenschema (bes. bei Frauen), Furchtappelle
Nennen Sie die Ursachen und Folgen von Verständnisproblemen ...Ursachen: Komplexe, ironische, ungewöhnliche, schockierende, irritierende u. normverletzende Darstellungen, mangelhafte Abstimmung und Passung von unterschiedlichen Elementen Folgen: Neg. Einstellung ...
Wo sollen in einer Anzeige rationale und emotionale ...Emotionale am Anfang und rationale am Ende Rationale Argumente müssen wahrhaftig, sachlich und verständlich formuliert sein emotionale erregende Zusammenhänge: Tribe, Sehnsüchte, Wüns he, Träume, ...
Nennen sie die 3 wichtigsten WerbebezügeDen Werbenden und seine Tradition, Haltung und Seriosität Das Produkt und dessen Preis, Lebensdauer, Qualität, Schönheit, Neuheit Den Konsumenten, dem das Versprechen schön, erfolgreich, gesund, sportlich, ...
11. wie lautet die AIDA-Formel?Attention, Aufmerksamkeit (Fotos, Grafiken, Überschriften lenken Aufmerksamkeit auf Reklame. Sie machen den Menschen neugierig Interest, Kunde interessiert sich mit Hilfe des Textes mehr für Produkt. ...
Nennen sie die lexikalischen Merkmale der WerbungNeologismus ( unter Neologismus versteht man einen neugebildeten sprachl. Ausdruck (Wort od. Werbung), der zumindest von einem Teil der Sprachgemeinschaft als bekannt empfunden wird. Ad-Hoc-Bildungen ...
Nennen sie das primäre Ziel der Marketingkommunikation ...Ziel der Werbung ist nicht die umfassende Produktinformation zum Zwecke der Markttransparenz, sie ist primär Mittel zum Zweck: Umsatzerhaltung oder Steigerung Erhöhung des Bekanntheitsgrades eines ...
Konkrete und abstrakte Wörter:Konkret: Adjektiv: lachen, neu, doppelt, leise Verb: kaufen, leben, atmen, lernen Substantiv: Diamant, Auto, Uhr, Stern Abstrakt: nicht eindeutig, lässt Raum für Mißverständnisse, Reziepent wendet ...
Analyse von Slogans nach Janichinhaltl. Analyse: Wie werden das Werbeobjekt, der Werbende und der Kunde thematisiert? -thematisiert den produktspezifische Zusatznutzen? Wie wird das beworbene Produkt differenziert? Wie wird argumentiert? ...
10 Bsp für SlogansOpel -potz Blitz Wir leben Autos (Opel) Vorsprung durch Technik (Audi) Mehr Auto Bracht kein Mensch (Dacia) nichts bewegt sie wie ein Citroën The Power of Dreams (Honda) Ford- die tun was. nur fliegen ...
Was versteht man unter Phraseologismus?...ist im weitesten Sinne ein Oberbegriff für alle Syntagmen und Redewendungen, die sich durch ihren Wortgruppencharakter(=bestehen aus mind. 2 Wörtern) und eine relative Stabilität auszeichnen. ...
Nennen sie einige grammatikalische Merkmale in der ...Aussagesatz: Indikativ Präsenz (Sachverhalt erscheint als bereits vollzogen: Fakt! = allg. gültig) Aktiv, passiv Verkürzte Satzform: zB: abholen und sparen Aufforderungssatz: ...