Marketing (Fach) / Produkt- & Programmpolitik (Lektion)

Diese Lektion wurde von Mascherano95 erstellt.

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• Beschreibe den generischen Produktbegriff. Eine nutzenstiftende Einheit als Dienstleistung und/oder Sachgut.
• Nenne die Komponenten des Produktnutzens (3). Grundnutzen (technisch-funktional) Erbaaungsnutzen (ästhetisch) Geltungsnutzen (sozial)
• Definiere das Produkt- bzw. Angebotsprogramm Die Gesamtheit aller Leistungen, die ein Anbieter dem Nachfrager zum Kauf anbietet.
• Definiere Produktlinie Eine Gruppe von Produkten, die aufgrund bestimmter Kriterien in enger Beziehung zueinander stehen.
• Definiere Programmbreite Die Anzahl der Produktlinien im Produktionsprogramm.
• Definiere Programmtiefe Die Anzahl der Produkte innerhalb einer Produktlinie.
• Definiere die Programm- bzw. Produktgestaltung die strategische Programmausgestaltung umfasst das gesamte Angebotsprogramm die operative Programmausgestaltung umfasst die Ausgestaltung einzelner Produktlinien die Produktgestaltung umfasst die Umsetzung der Entscheidungen aus der Programmgestaltung auf die Ebene einzelner Produkte
• Wie lautet die zentrale Zielsetzung der Produkt- und Programmpolitik? Die Ausrichtung des Angebotsprogrammes an den Bedürfnissen der Nachfrager, um dadurch einen dauerhaften Wettbewerbsvorteil zu generieren.
• Nenne die Varietät konkreter Zielsetzungen im Zuge der Produkt- & Programmpolitik (2). ökonomische / psychographische Ziele
• Definiere Produktinnovation Die mit der Entwicklung von Neuprodukten verbundenen Veränderungsprozesse, die alle Funktionsbereiche des Unternehmens betreffen können.
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• Definiere Prozessinnovation Neuartige Faktorkombination, die die Produktion eines bestimmten Gutes kostengünstiger, qualitativ sicherer oder schneller machen.
• Nenne die Dimensionen des relativen Begriffs Neuheit (4). Subjektdimension Intensitätsdimension Zeitdimension Raumdimension
• Begründe die Notwendigkeit eines professionellen Innovationsmanagements. Die Marktdynamik erfordert die Sicherung der langfristigen Wettbewerbsfähigkeit und es besteht die Gefahr der hohen Misserfolgswahrscheinlichkeit.
• Wie ist der Innovationsprozess aufgebaut (4)? Zielsetzung strategische Entscheidungen operative Umsetzungen Implementierung
• Beschreibe die zentrale Zielsetzung von Produktinnovationen. Die Entwicklung von Produkten, die die Vorgaben der Programmplanung erfüllen und die Bedürfnisse der Nachfrager befriedigen.
• Nenne die Komponenten strategischer Entscheidungen im Innovationsprozess (5). Notwendigkeit Ausrichtung (technology-push oder demand-pull) Organisation Bezugsquellen Verwendung
• Nenne die phasenspezifischen Ziele des operativen Innovationsmanagement (4). Ideengewinnung Ideenprüfung Ideenrealisation Markteinführung
• Nenne die Varianten der Produktvariation (2). Ist eine eindeutige Abgrenzung möglich? Produktpflege Produktmodifikation Nein
• Beschreibe Produktdifferenzierung im engeren Sinne. Segmentgerichtete Mass-Customization zur Erreichung bestimmter Käufersegmente.
• Beschreibe die Produktdifferenzierung im weiteren Sinne. Die nicht segmentgerichtete Strategie der Produktvielfalt, wobei die Konkurrenz eigener Produkte untereinander in Kauf genommen wird.
• Nenne die möglichen Ansätze der Produktdifferenzierung (4). ästhetische Eigenschaften funktionale Eigenschaften symbolische Eigenschaften Value-Added-Services
• Beschreibe die Probleme im Rahmen von Produktvariationen & -differenzierungen. Die Ermittlung des richtigen Handlungszeitpunktes, sowie das Ausmaß der Veränderung. Speziell bei Produktdifferenzierungen verursacht die steigende Anzahl von Produktalternativen steigende Komplexitätskosten und durch den Absatzverbund droht eine Kannibalisierung der eigenen Produkte (Substitutionseffekt).
• Begründe die Notwendigkeit von Produkteliminationen. Die Konkurrenz der Produkte um knappe Ressourcen.
• Begründe die Systematisierung bei Produkteliminationen. Entscheide über Herausnahme oder Beibehaltung einzelner Produkte aus dem Produktprogramm haben wiederkehrenden Charakter.
• Welche Entscheidungskriterien für Produkteliminationen lassen sich unterscheiden? quantitative / qualitative Kriterien
• Begründe die Berücksichtigung von Verbundbeziehungen im Produktprogramm. Ein alleinestehendes nicht rentables Produkt kann positive Auswirkungen auf den Absatz eines rentablen Produktes haben.
• Welche Eliminationsstrategien unterscheidet man (2)? sofortige Herausnahme / geplante Desinvestition

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