Marketing (Fach) / Kommunikationspolitik (Lektion)
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Kapitel 8
Diese Lektion wurde von Countess erstellt.
- AN welchen psychographischen Zielen sollten sich die ... Bekanntheit (Unternehmen und Produkt muss dem Nachfrage bekannt sein, damit sich eine Einstellung bilden kann, daher sollte bei einem neuen Produkt/Marke möglichst schnell erzielte und weitreichende ...
- Welche möglichen Zielkategorien lassen sich in Abhängigkeit ... Information: wesenstliche Informationen sind ausreichend, wenn das Bedürfnis trivial ist, (trivial ist ein Bedürniss, wenn sich die Zielgruppe darüber im Klaren ist, dass das Bedürfnis besteht undvon ...
- Welches Ziel hat integrierte Kommunikation? den relevanten Zielgruppen ein in sich stimmiges, konsistentes Erscheinungsbild vom Kommunikationsobjekt zu vermitteln
- Was versteht man unter inhaltlicher, formaler und ... Die formale Integration umfasst die Abstimmung sämtlicher Kommunikationsmittel durch Verwendung einheitlicher Gestaltungsprinzipien und soll eine leichtere Wiedererkennung und verbesserte Botschaftsaufnahme ...
- Welche Entscheidungen umfasst die Kommunikationsstrategie? ... Geographischer Geltungsbereich (lokal, regional, national, international) Zeitliche Ausgestaltung (pulsierende vs kontinuierliche Aktivitäten) Positionierung (Nutzenversprechen/brand promise) (Vorstellungsbild ...
- Aus welchen drei Elementen besteht die Copy-Strategie? ... Übersetzung des Nutzenversprechens in konkrete, zu kommunizierende funktionale und symbolische Leistungseigenschaften Begründung des Nutzenversprechens (Reason Why) verbaler und nonverbaler Kommunikationsstil ...
- Was versteht man unter klassischer Werbung? Unter klassischer Werbung wird ein kommunikativer Beeinflussungsprozess mithilfe von Massenkommunikationsmitteln in verschiedenen Medien im Umfeld öffentlicher Kommunikation gegen ein leistungsbezogenes ...
- Was versteht man unter Streuverlusten in der Werbung? ... Wenn viele für den Werbetreibenden nicht relevante Personen mit der Werbebotschaft kontaktiert werden, insbesondere bei Zeitungen und Publikumszeitschriften der Fall, da eine genaue Zielgruppenansprache ...
- Was versteht man unter Zapping? Unter Zapping im eigentlichen Sinne versteht man das Vermeiden von Werbung durch Umschalten. Aber auch das Verlassen des Raums, das Ausschalten des Tons oder geistiges Abwenden, in dem man zB ein Gespräch ...
- Was versteht man unter Brand Pulsing? Ein Konzept in der Fernsehwerbung, sieht vor, den Werbeauftritt stärker sequenziell aufzuteilen, statt einer gleichmäßigen und kontinuierlichen Verteilung der werbeinschaltungen sollen in fest definierten ...
- Was versteht man unter Out-of-Home Medien? Die synonym auch als Außenwerbung bezeichneten Medien umfassen die im öffentlichen Raum und aus dem öffentlichen Raum heraus auf "Jedermann" einwirkende Kommunikation können stationär und mobil ...
- Was ist die Standardwerbeform der stationären Out-of-Home ... Plakatwerbeträger haben eine weite Verbreitung und sind relativ kostengünstig, unabhängig von aufwändiger technischer Infrastruktur Nachteik: Aktualisierung ist relativ aufwendig, Plakate werden relativ ...
- Was versteht man unter "Online-Kommunikation"? Als Online-Kommunikation werden alle Kommunikationsaktivitäten zwischen Unternehmen und Nachfragern und zwischen Nachfragern untereinander verstanden, welche die Erreichung der Marketing- und Unternehmensziele ...
- Was versteht man unter Hypermedialität? Diese bezeichnet das Prinzip der modulhaften Anordnung von verschiedenen Kommunikationsmedien (Text, Ton, Film)
- Was zählt zur Kategorie der herkömmlichen Online-Kommunikation? ... Unternehmenshomepage, E-Mails (Newsletter), Bannerwerbung, Suchmaschinenwerbung und Suchmaschinenoptimierung
- Was versteht man unter SEM? Search Enigne Marketing - Suchmaschinenwerbung; dabei handelt es sich um vom werbenden Unternehmen bezahlte Suchergebnisse, die als sog. gesponserte Links bei themenrelevanten Suchanfragen angezeigt werden ...
- Was versteht man unter SEO? Search Engine Optimization - Suchmaschinenoptimierung Ziel ist es, die eigene Homepage möglichst hoch in den Ergebnissen relevanter Suchanfragen zu platzieren. Dies geschieht, indem die Eigenschaften ...
- Was versteht man unter "Web 2.0"? Web 2.0 beschreibt eine neue Verhaltensweise der Internetnutzer. Die bisherige eindimensionale Kommunikation im Internet vom Anbieter zum Nachfrager hat sich aufgelöst, Nutzer generieren heute eigentständig ...
- Was versteht man unter UGC? User Gernerated Content - die vom Nachfrager im Internet selbst produzierten Inhalte; umfasst sehr heterogene Inhalte, die verbreitet werden, sie reflektieren ein gewisses Maß an kreativer Anstrengung ...
- Was sind soziale Medien? Eine einheitliche Definition fehlt, können aber ua wie folgt definiert werden Soziale Medine umfassen ein Bündel internetbasierter Anwendungen, welche die Erstellung und den Austausch von User Generated ...
- Was versteht man unter aktiven Nutzern bei sozialen ... Solche, welche mindestens einmal wöchentlich die jeweiligen sozialen Medien nutzen
- Was versteht man unter Direktkommunikation? Unter Direktkommunikation werden alle kommuniktaiven Aktivitäten verstanden, die der Anahnung und Aufrechterhaltung einer direkten, personalisierten Interaktion mit aktuellen und potenziellen Kunden ...
- Was versteht man unter Public Relations? Der Begriff Öffentlichkeitsarbeit bzw Public Relations kennzeichnet die planmäßig zu gestaltende Beziehung zwischen dem Unternehmen und den verschiedenen Anspruchsgruppen (zB Kunden, Aktionäre, Lieferanten, ...
- Welche wichtigen Funktionen übernimmt die PR? Informationsfunktion Kontaktfunktion Imagefunktion Absatzförderungsfunktion Sozialfunktion Balancefunktion Stabilisierungsfunktion
- Was versteht man unter Verkaufsförderung? Unter Verkaufsförderung ist die Analyse, Planung, Durchführung und Kontrolle zeitlich befristeter Maßnahmen mit Aktionscharakter zu verstehen. Sie werden eingesetzt, um auf nachgelagerte Vertriebsstufen ...
- Was versteht man unter "Messen"? Nach dem Verständnis des Ausstellungs- und Messeausschusses der Deutschen Wirtschaft e. V. (AUMA) wird eine Messe als zeitlich begrenzte, wiederkehrende Marktveranstaltung bezeichnet, auf der nach vorrangiger ...
- Was versteht man unter Event Marketing? Event Marketing wird im Rahmen der Unternehmenskommunikation als die eigenständige, multisensuale und erlebbnisorientierte Inszenierung von temporären Ereignissen, welche sich sowohl an interne, als ...
- Was versteht man unter Sponsoring? Sponsoring umfasst die Planung, Durchführung und Kontrolle sämtlicher Aktivitäten, die mit der Bereitstellung von Geldmitteln, Sachmitteln, Dienstleistungwn oder Know-Kow durch Unternehmen und Instotutionen ...
- Was versteht man unter Product Placement? Unter Product Placement wird die gezielte Darstellung eines Kommunikationsobjektes als dramaturgischer Bestandteil einer Video- oder Filmproduktion gegen finanzielle oder sachliche Zuwendungen verstanden ...