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Marketing (Fach) / Positionierung (Lektion)
- Definiere den Begriff "Positionierung"! Unter Markenpositionierung wird in diesem Zusammenhang die Planung, Umsetzung, Kontrolle und Weiternetwicklung einer an den Idealvorstellungen der Nachfager ausgerichteten, vom Wettbewerb differenzierten und von der eigenen Ressourchen- und Kompetenzausstattung darstellbaren, markenidentitästkonformen Position im Wahrnehmungsraum relevanter Zielgruppen verstanden
- Was versteht man unter MDS? Multidimensionale Skalierung- darunter werden zahlreiche mathematisch-statistische Verfahren subsumiert, die eine Auswertung von Unähnlichkeits- und Mermaksdaten sowie von Präferenzdaten zum Gegenstand haben, Die unterschiedlichen Modellvarianten haben die graphische Darstellung von Marken in einem möglichst niedrig dimensionierten Raum, in dem die relative Lage der Punkte die Beziehung zwischen den Objekten möglichst gut widerspiegelt, zum Ziel. Bekannte Modelle sind ua das Perceptor Modell von Urban und das Trinodal-Mapping von Keon
- Was versteht man unter der Conjointanalyse? Diese hat primör das Ziel, herauszufinden, welchen Beitrag verschiedene Nutzendimensionen zum Gesamtnutzen eines Objekts leisten und welcher NUtzen von den Probanden am stärksten präferiert wird, bei der Conjointanalyse werden in der Regel fiktive Objekte charakterisiert, bekannte Modelle sind ua das Modell von Luce/Tukey und das Modell von Fishbein.
- Beschreibe die Diskriminanzanalyse! Mit ihrer Hilfe werden Simulationsmodelle erstellt, sie lässt sich formal als ein Verfahren charakterisieren, anhand dessen die Abhängigkeit einer nominal skalierten Variablen von metrisch skalierten exogenen Variablen untersucht wird, dh wie sehr die Nutzendimensionen werden daraufhin untersucht, wie sehr sich zur Unterscheidung von anderen Marken beitragen
- Nenne die zwei Basisoptionen bei der Positionierung und beschreibe sie kurz! Points of Difference-Positionierung: es wird versucht, die Marke möglichst differenziert vom Wettbewerb zu positionieren Points of Parity-Positionierung: es wird die Imitation eines Wettbewerbers angestrebt
- Was ist ein USP? "Unique Selling Proposition" - das unverwechselbare Nutzenangebot, hierbei wird ausschließlich der wichtigste Nutzen einer Marke betont
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