7

Internationales Marketing (Fach) / Kapitel 10 (Lektion)

Diese Lektion wurde von dbf87 erstellt.

Lektion lernen

Diese Lektion ist leider nicht zum lernen freigegeben.

zurück  |  weiter 1 / 1

• Was sind die Aufgaben der Marketinglogistik? - das richtige Produkt - im richtigen Zustand - zur richtigen Zeit - an den richtigen Ort - zu minimalen Kosten auszuliefern (Distributionslogistik).
• Woran erkennt man eine erfolgreiche Marketinglogistik? Wenn die Kunden mit dem Lieferservice zufrieden sind und u.a. deshalb regelmäßig ihre Einkäufe beim Unternehmen tätigen. Dies ist nur gewährleistet, weil die Marketinglogistik es geschafft hat Raum und Zeit zu überbrücken, um das Produkt vom Ort der Herstellung in den Verfügungsbereich des Kunden zu bringen.
• Welche Rolle spielt RFID für die Gestaltung der internationalen Logistikkette? Durch die Funkchiptechnik werden Verlade- und Liegezeiten verkürzt und Verwechslungen vermieden. --> Es bietet also einen Kosten- und Qualitätsvorteil. Zudem weiß das Unternehmen zu jedem Zeitpunkt ganz genau, wo sich jedes einzelne Produkt auf dem Transportweg befindet, kann entsprechend präziser planen und Kundenaufträge zuverlässiger erfüllen.
• Wann ist der Direktvertrieb zu wählen? - Wenn Unternehmen nur wenige Kunden oder Grosskunden betreuen - es sich um sehr beratungsintensive Produkte handelt - die Konkurrenz die bestehenden Kanäle kontrolliert
• Erläutern Sie den indirekten Vertrieb und seine Formen! Welche Probleme können beim indirekten Vertrieb in Wachstumsmärkten auftreten? Alle marketingpolitischen Absatzaufgaben werden von wirtschaftlich selbstständigen Absatzorganen wahrgenommen. Absatzhelfer: Handelverstreter, Makler und Komissionäre jeweils im In- und Ausland Absatzmittler: Exportgroßhändler im Inland und Importgrohändler im Ausland und ausländische Zwischenhändler und ausländischer Einzelhandel • Wegen fehlendem Kontakt zum Endverbraucher werden Marktveränderungenwomöglich zu spät erkannt • Distributionskosten verringern sich für den Hersteller, dafür sinkt seineGewinnspanne • Abhängigkeit vom Großhandel kann entstehen • Unmittelbare Kontrolle über Darbietung der Produkte gegenüber denEndkunden geht verloren Kontrolle des Absatzgeschehens nur eingeschränkt möglich Wenig Einfluss auf Werbemaßnahmen und Preise Erschwerte Kommunikation mit Kunden und keine direkten Kundeninformationen
• Welche Möglichkeiten des Direktvertriebs stehen dem internationalen Unternehmen zur Verfügung? - Reisende im Ausland - inländische Vertriebsabteilung innerhalb des Unternehmens - inländische Exportabteilung (u.U. als eigenständige Gesellschaft ausgegliedert) - ausländische Verkaufsniederlassung
• Worin besteht der Unterschied zwischen einem ein- und mehrgleisigen internatiolen Distributionssystem? Inländisches U --> Exporteur--> ausländischer Abnehmer Inländisches U --------------------> ausländischer Großkunde                         --> Importeur --> ausländischer Abnehmer

zurück  |  weiter 1 / 1