Konsumsoziologie (Fach) / Übungsstoff (Lektion)
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Inhalte der Übung zur Vorlesung
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- Gegenstand der Soziologie = die Gesellschaft bzw. das Zusammenleben von Menschen in Gesellschaft (es geht hier um das Verstehen, nicht das Verändern)
- Was meint Deutschmann mit einem "jugendlichen Fach"? relativ kurze Geschichte ständige Veränderungen, stets neue Problemzufuhr/ Problemstellungen → immer wieder von neu anfangen Pluralismus der theoretischen und methodischen Ansätze
- Was ist die DGS? Deutsche Gesellschaft für Soziologie
- Wiswedes Konsumdefinition sämtliche Verhaltenweisen, die auf die Erlangung und private Nutzung wirtschaftlicher Güter und Dienstleistungen gerichtet sind (Einkommensverwendung, Maktentnahem, Nutzung der Güter durch Konsumenten)
- Konsumvorgang nach Wiswede (6 Elemente) Bedürfnisentstehung Informationsgewinnung Entscheidungsfindung Kauf/Aneignungsvorgang Verbrauch/Nutzung Entsorgung
- drei wesentliche Veränderungen, die an der Wende vom 18. zum 19. Jh. dazu führten, dass Ernährungsproblem doch nicht in erwarteter Weise auftrat Agrarrevolution Transportrevolution Aufstieg der Naturwissenschaften
- vier Formen des Konsums/Müßiggangs (Thorstein Veblen) demonstrativer Konsum (Zuschaustellung von Reichtum) stellvertretender Konsum (Konsum wird übernommen, einer allein kann Angehäuftes nicht nutzen) demonstrativer Müßiggang (nicht-produktive Verwendung der Zeit) stellvertretender Müßiggang (Netzwerk der Regulierungen umfasst auch Familie etc.)
- Mechanismen des Luxus Wert eines Luxusguts in engem Zusammenhang mit der Knappheit des Guts (je höher Verbreitungsgrad, umso selbstverständlicher die Wahrnehmung) die Realität lässt sich ebenso auf der Verhaltensebene illustrieren
- Kriterien nach König zur Entstehung einer Konsumgesellschaft neue Produktionstechniken ehöhen Vielfalt und senken Produktpreise städtische Lebensverhältnisse überwiegen ländliche Ausweitung der Märkte über nationale Grenzen hinweg Einkommen steigt → mehr Raum für freie Dispositionen Konsumhandlungen verschieben sich zugunsten der Luxusbedürfnisse Ausweitung frei verfügbarer Zeit → Bedeutung der Freizeit gegenüber Arbeitszeit steigt
- Riesman's Gesellschaftstypen traditionsgeleitete Gesellschaft innen-geleitete Gesellschaft außen-geleitete Gesellschaft
- aktuelle Verbote und Verzichte auf Konsumgüter Pelz Fleisch
- Was ist die GIM? Gesellschaft für innovative Marktforschung
- Schnittstellen der Marktforschung zu verschiedenen Business Units Business Analytics Marketing Consulting Product Development
- Worauf kommt es bei der Forschung unter den Gesetzmäßigkeiten des Marktes an? Qualität Zeit Kosten
- zwei grundlegende Strömungen der Marktforschung quantitative Marktforschung (Erfassen, Verifizieren, Tracken, Segmentieren) qualitative Marktforschung (Explorieren, Verstehen, Definieren, Identifizieren)
- Hillmanns Unterschied zwischen Konsumentenverhalten und Konsumverhalten Konsumentenverhalten: soll mikrosoziologischen Aspekt zum Ausdruck bringen → also das Verhalten individueller Personen oder Familien Konsumverhalten: bezeichnet den makrosoziologischen Aspekt → also das Verhalten größerer "Aggregate" von Verbrauchern oder Verbrauchereinheiten
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- Warum ist Konsumentenverhalten in dreierlei Hinsicht problematisch? größerer Einfluss des Verbrauchers auf die wirtschaftliche Entwicklung (aktive Rolle des Verbrauchers, Macht des Konsumenten, wachsende Komplizierung der Bedürfnisstruktur) Konsumentenverhalten und Marktrisiko von Unternehmungen Problem der Konsumfreiheit
- Simmels Dualismus (Mode) Dualismus aus Kollektiv und Individuum Verhältnis Verschmelzung mit Gruppe (das Allgemeine) und individueller Heraushebung aus dieser (das Besondere)
- Definition der Mode Nachahmung eines gegebenen Musters, es gibt ein Allgemeines befriedigt Unterscheidungsbedürfnis gelingt durch Wechsel der Inhalte und dass Moden immer Klassenmoden sind
- Grundfunktion der Mode Verbinden und Unterscheiden
- Konstante der Mode ist ihr Wechsel (wird notwendig, da mit steigendem Durchdringungsgrad ihre Unterscheidungsfunktion abgebaut wird)
- Was meint Marx mit produktiver Konsumption und konsumtiver Produktion? "Produktion ist unmittelbar Konsumption, die Konsumption ist unmittelbar Produktion. Jede ist unmittelbar ihr Gegenteil." (bei Produktion wird schon verbraucht, für Konsum wird produziert)
- Warum sollte man sich Katz zufolge mit der Rezipienten.Sicht beschäftigen? diese wurde bisher vernachlässigt kann genutzt werden, um bessere/effektivere Werbung zu produzieren Beurteilungsmechanismen werden untersucht
- Beispeil für Ökowerbung eon Ökostrom
- zentrales Problem des Umweltmarketings Glaubwürdigkeit der Werbung Kunde entscheidet über Annahme/Ablehnung ist kein Faktum