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Mkomm II (Fach) / Werbeerfolgsprognose (Lektion)
- Definition von Werbeerfolgsprognose? Wie hoch ist die Wahrscheinlichkeit, dass sich der Einsatz von Werbung lohnen wird?
- In welche zwei Bereiche wird die Werbeerfolgsprognose zersplittet? Primärforschung (field research; Neuerhebung von Daten) Sekundärforschung (desk research; bereits vorhandene Daten werden genutzt)
- Was versteht man unter Primärforschung? Die Gewinnung originärer Daten (Sachverhalte, über die es noch keine Informationen gibt)
- Welche Methoden gibt es bei der Primärforschung? Befragung (telefonisch, persönlich, schriftlich, per PC) Beobachtung (Feldbeobachtung, Kundenlaufstudie) Test (Testmarkt, Storetest, Warentest) Experiment (Laborexperiment, Feldexperiment) Panelforschung (Verbraucher-, Handels- und Spezialpanels)
- Vorteile der Primärforschung? problemadäquate Erhebung und Interpretation der Daten Forschung ist speziell auf die eigene Fragestellung abstimmbar Markttendenzen können schnell erkannt werden --> Wettbewerbsvorteile
- Nachteile der Primärforschung? methodisches Fachwissen notwendig Forschung sehr zeitaufwendig und kostspielig
- Was versteht man unter Sekundärforschung? Gewinnung von Marktinformationen und Daten, welche aus bereits vorhandenen Informationsquellen bezogen werden
- Welche Methoden gibt es bei der Sekundärforschung? Innerbetriebliche Daten (Absatzstatistiken, Kundenkarten, Kostenübersichten) Außerbetriebliche Daten (Staatliche Institutionen, Websites von Unternehmen oder Interessensverbänden, Artikel in Zeitungen und Magazinen, Studien von Marktforschungsinstitutionen)
- Vorteile der Sekundärforschung? kostengünstig weniger zeitaufwendig schneller Einblick ohne umfassendes Fachwissen möglich
- Nachteile der Sekundärforschung keine Exklusivdaten --> kein Wettbewerbsvorteil Daten unter Umständen nur wenig aussagekräftig
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