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Marketing International (Fach) / Strategische Planung des internationalen Marketing 3 (Lektion)
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Diese Lektion wurde von janinefronske erstellt.
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- Formen des Auslandsengagements ohne Kapitaleinsatz im Ausland LizensierungEin inländischer Hersteller stellt einem ausländischenUnternehmen zeitlich befristet und gegen Entgelt(Lizenzgebühr) Rechte zur Verfügung an:• Erfindungen bzw. Schutzrechte an Erfindungen• Warenzeichen• Copyrights• Technischem Know How• Management Know How
- Lienzobjekte Lizenzobjekte können eingeteilt werden in:• Produktlizenzen• Markenlizenzen• Vertriebslizenzen• Produktions-/Verfahrenslizenzen Verlagerung der Leistungserstellung ins Ausland Produktionsprimat
- Vorteile und Nachteile Vorteile• Transportprobleme entfallen• Probleme des Grenzübertritts von Waren entfallen• Umgehung evtl. Import- oder ExportbeschränkungenNachteile Reimport-Probleme können entstehen Mgl. Know How-Mißbrauch
- Franchising Franchising als spezielle Form der LizensierungEin nationaler Franchisegeber erteilt einem ausländischenFranchisenehmer gegen eine Franchisegebühr eine Lizenz(Franchisevertrag) zur Führung eines Betriebs unter denZeichen des Franchisegebers und unter Einhaltungdetaillierter Vorgaben zur Unternehmenspolitik.Beispiele: McDonald’s, Coca-Cola, Benetton
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