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Marketing International (Fach) / Strategische Planung des internationalen Marketing (Lektion)
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Diese Lektion wurde von janinefronske erstellt.
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- Motive und Ziele internationaler Betätigung Gewinnorientierte Motive• Export ins Ausland, falls Produktion im Heimatmarkt kostengünstig• Auslagerung der Produktion, falls Produktion im Heimatmarkt zuteuer• Auflage höherer Serien durch Auslandsverkauf (Degressionseffekte)• Abschöpfung der Konsumentenrente in Märkten, in denen dasangebotene Produkt eine Innovation ist• Stabilisierung des Gesamtunternehmensumsatzes durchBelieferung von Märkten, die unterschiedlichen Konjunkturzyklenunterliegen
- 2 Unternehmenssicherungsorientierte Motive• Begegnung von Verlustgefahren im Inland (PLZ)• Ausgleich von durch Inlandskonkurrenz verlorenerMarktanteile• Folgen der Konkurrenz ins Ausland• Folgen des Hauptabnehmers ins Ausland (Zulieferer,Dienstleister)• Erhaltung der Wettbewerbsposition im Ausland durchinvestive Strategien (freiwillig/gezwungen)
- 3 Wachstumsorientierte Motive• Teilnahme am dynamischen Wachstum ausländischerMärkte• Erreichung von Wachstumszielen, die aufgrundinländischer rechtlicher Beschränkungen nicht realisiertwerden können• Ausdehnung, Verlängerung des Produktlebenszyklus