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Marktforschung (Fach) / Apparative Marktforschung (Lektion)
Apparative Marktforschung
Diese Lektion wurde von Henboo92 erstellt.
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- Welche Verfahren gibt es in der Apparativen Marktforschung`? 4 Thermografie (Temperatur der Hautoberfläche) 4 Stimmfrequenzanalyse (Messung von Stimmfrequenzänderungen à Stimmungen) 4 Tachistoskopie (Objektbühne) 4 Eye-Tracking (Blickaufzeichnung) 4 Fernsehforschung (Einschaltquoten)
- Was ist ein Tachiskop`? Vorgehensweise? Varianten? Vorteile? Nachteile? Präsentation von Gegenständen mit sehr kurzer Betrachtungszeit Varianten:Projektionstachistoskop Bilder werden kurz auf eine Leinwand projiziertEinblicktachistoskop Gegenstände werden in einem Raum für begrenzte Zeit (Projektbühne) durch kurzzeitige Belichtung dargeboten Dient zur Überprüfung der Wahrnehmung à vom ersten flüchtigen Eindruck bis genauem Verständnis Vorteile: Kostengünstig, Mobil einsetzbar, Leicht bedienbar Nachteile: Künstliche Testsituation, Proband weiß um Versuchssituation und Aufgabenstellung, Einzeltest oder Hörsaalbefragungen,Reihenfolgeeffekte sollten ausgeschlossen werden,Lange eingesetzte Sujets (Stilkonstanz) werden von Probanden sehr schnell erkannt (z. B. Coca-Cola-Logo, Marlboro-Man), Je länger eine Betrachtungszeit, desto weniger negative und mehr positive Eindrücke entstehen
- Erläutere folgende Begriffe: Fixation, Saccarden, Gaze-Cursor, HED, RED, Statische Stimuli, dyn. Stimuli, System Kalibrierung, Corneal Reflex? Fixation: ca. 2° scharfe Betrachtung von etwas (besteht aus Mikro-Saccarden) Bsp: Zeitung nur 2 Wörter scharf Saccarden: Sprung zwischen Fixationen (also Blickpfad zwischen 2 Fixationen) Gaze-Cursor: Der Punkt, wo man gerade hinschaut (nicht Fixation, da bei GC das bewegliche Bild betrachtet wird à Video) à Zeitpunktbetrachtung HED (Head Mounted Eyetracking Device): kopfgetragenes Blickaufzeichnungsgerät (Kamera auf kleinen durchsichtigen Spiegel, der auf Augen reflektiert) RED (Remote Eytracking Device): Augenkamera in Monitor integriert Beide Verfahren funktionieren nicht ohne Operator (darf nicht im Blickfeld sein) Statische Stimuli: z. B. Print-Werbung à statische BilderDynamische Stimuli: z. B. TV-Spots à bewegte Bilder Corneal-Reflex: Blickbewegung wir mit Hilfe eines Lichtstrahls, den das Auge des Probanden reflektiert, von Infrarot-Kamera aufgefangen à Kamera zeichnet Pupillenmitte und Corneal-Reflex auf (auf der Augenoberfläche
- Messung/Auswertung der Saccarden? / Orientierungsphase / Informationsphase / Saccardenanalyse zur Grundlagenforschung oder diagnostischen Zwecken (Beschleunigung, Geschwindigkeit, Pupillengröße etc.) / Blickverläufe
- Messung/Auswertung der Fixation? / Dauer/Häufigkeit der Fixation / Areas of Interest (AOI) / Heatmaps / Eye-Catcher / Awareness Tests / Irrelevante Bereiche / Verhaltensmuster bei Informationssuche / Behaltensleistung (Kurzzeit-, Ultrakurzzeit-, Langzeitgedächtnis)
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