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Marketing BA (Fach) / Motive und Ziele internationaler Betätigung (Lektion)
Strategische Planung des internationalen Marketings
Diese Lektion wurde von janinefronske erstellt.
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- Gewinnorientierte Motive Export ins Ausland, falls Produktion im Heimatland kostengünstg Auslagerung der Poduktion, falls Produktion im Heimatland zu teuer Auflage höherer Serien durch Auslandsverkauf (Degressionseffekte) Abschöpfung der Konsumentenrente in Märkten, in denen das angebotene Produkt eine Inovvation ist Stabilisierung des Gesamtunternehmensumsatzes durch Belieferung von Märkten, die unterschiedlichen Konjunkturzyklen unterliegen
- Unternehmenssicherungsorientierte Motive Begegnung von Verlustgefahr im Inland (PLZ) Ausgleich von durch Inlandskonkurenz verlorener Markanteil Folgen der Konkurrenz ins Ausland Folgen des Hauptabnehmers ins Ausland (Zuliefer, Dienstleister) Erhaltung der Wettbewerbssituation im Ausland durch intensive Strategien (freiwillig/gezwungen)
- Wachstusorientierte Motive Teilnahme am dynamischen Wachstum ausländischer Märkte Erreichung von Wachstumszielen, die aufgrund rechtlicher Beschränkungen nicht realisiert werden können Ausdehnung, Verlängerung des Pruduktlebenzyklus