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Marketing BA (Fach) / Kultur als Kontingenzfaktor (Lektion)

Diese Lektion wurde von janinefronske erstellt.

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• Kultur Kultur Concepta (= explikativer Anteil)                          Percepta (=deskriptiver Anteil) Verhaltensursachen    ==>  Verhalten     ==> Verhaltensergebnisse Mentale Kultur                            soziale Kultur                    Materielle Kultur     Mentale Kultur: Tabus, Normen, Werte, Einstellungen Soziale Kutur: Rituale, Sitten, Zeremonien, Sozialkultur Matrielle Kultur: Architektur, Kleidung, Kunstgegenstände, Werkzeuk                                      
• Definition und Merkmale transnationaler Zielgruppen Gruppen von Verbrauchern, die in verschiedenen Ländern leben, aber ähnliche Bedürfnisse Lebensstile etc. haben Kosmopolitischer Lebensstil Positive Einstellung gegenüber ausländischen Produkten und Anbietern Leben in einem urbanem Umfeld Hoher Bildungsgrad und überdurchschnittliches Einkommen Internationale Mobilität und Erfahrungen mit anderen Kulturen
• standardizierung vs differenzierung so viel standardisieren wie möglich und so viel differenzieren wie nötig
• Definition und Merkmale transnationaler Zielgruppen 2 Aber auch: situativ bedingte Ähnlichkeit, z.B - kunge Mütter -> Babynahrung - Alte und kranke --> health care Produkte

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