4
Marketing BA (Fach) / Grundfrage der Standardisierung versus Differenzierung (Lektion)
1
Diese Lektion wurde von janinefronske erstellt.
Diese Lektion ist leider nicht zum lernen freigegeben.
- Was für Standardisierung spricht Bedingungen: Konvergenz (Übereinstimmung) der Bedürfnisse und Verhaltensweisen von Konsumenten, Ebtscheidungsträgern etc. Entwicklung transnationaler Marktsegmente mit vergleichbaren Bedürfnissen und Präferenzen Verbesserte Transport- und Kommunikationsmöglichkeiten verstärkte Internationale Mobilität In manchen Branchen: Forderung internationaler Listings durch den Handel
- Standardisierung Positive Konsequenzen: Economies of Scale in Produktion, Forschung und Entwicklung, sowie im Marketing schnelle internationale Produkteinführung Weltweiter Wissenstransfer Effiziente Steuerung der internationalen Geschäftstätigkeit
- Was für Differenzierung spricht Bedimgungen: Divergenz (Unterschiedlichkeit) Interne Organisation (z.B. Sparten) Kundenindividuelle Massenproduktion (z.B. CAD, Baukastensystem) sonst kein Alleinstellungsmerkmal
- Differenzierung Positive Konsequenzen Marktanteil in lokalen Märkten Motivation einheimischer Manager Reagieren auf Marktveränderungen
Anzeige