15

MedienKE (Fach) / V6.2 (Lektion)

Diese Lektion wurde von Voluptas erstellt.

Lektion lernen

Diese Lektion ist leider nicht zum lernen freigegeben.

zurück  |  weiter 1 / 1

• Gewohnheiten Gelernte, auf ein Ziel gerichtete Verhaltenssequenzen, die auf einen Hinweis hin automatisch ablaufen häufiges, in stabilen Kontexten ausgeführtes Verhalten kognitiv effizient, weil viele Entscheidungen nicht mehr einzeln gefällt werden müssen schwer zu ändern, daher sind z.B. Kaufgewohnheiten oder Markengewohnheiten schwer beeinflussbar
• Gewohnheiten : Implikationen für die Werbung Beeinflussung von z.B. Kaufgewohnheiten oder Markengewohnheiten durch „Frequency Marketing“ (Bonus-Programme etc.) ➡ Etablierung einer Verhaltensgewohnheit durch Erhöhung der Verhaltensfrequenz Etablierung spezieller Fertigkeiten machen den Wechsel schwerer (z.B. das gewohnte Layout des Supermarkts)
• Automatische Aktivation von Zielen : Studie 1 Unbemerkter Zitrusgeruch eines Reinigers aktiviert das Konzept „Putzen“ Pbn sollen auflisten, was sie an dem tag noch alles erledigen sollen y-Achse: % genannte Reinigungaktivitäten x-Achse: Kontrolle & ReinigungsmittelGeruch während der Auflistung geplanter Tätigkeiten an diesem Tag Befragung danach:Niemand hat den Geruch bemerkt
• Automatische Aktivation von Zielen : Studie 2 Markenimage aktiviert das Konzept „Durchhalten“ Phase 1: So lange wie möglich Poland Spring (KG) oder Gatorade (EG) anschauen, ohne zu blinzeln: Phase 2: AV (Y-Achse): Sekunden Durchhalten beim Heben ds Beines x-Achse: Poland Spring (75 Sekunden) vs Gatorade (190 Sekunden)               Vor dem Beinheben gesehen
• Automatische Aktivation von Zielen : Studie 3 Markenimage aktiviert das Konzept „Kreativität“ Phase 1: Mehrfach subliminal für 12 ms zwischen zwei Muster-Maskierungen:IMB vs Apple Phase 2: (Y-Achse) : Ungewöhnliche Verwendungen (Kreativitätstest) x-Achse: IBM (6) vs Apple (8,5)               Subliminaler Prime
• Automatische Aktivation von Zielen : Studie 4 Musik im Supermarkt beeinflusst Weinkäufe, ohne dass dieser Einfluss von den Kunden bemerkt wird Französische Weine vs Deutsche Weine bei französischer Musik vs deutscher Musik y-Achse: Anzahl gekaufter Weine x-Achse: franz. vs dt. Weine         franz. vs dt. Weine                französische Musik   vs   deutsche Musik
• Automatische Aktivation von Zielen u Gewohnheiten -- Studie Priming: Über Gewohnheiten lesen, die an Orten erledigt werden, die mit dem Fahrrad erreichbar sind Test: Eignet sich für dieses Ziel das Transportmittel? (ja bei 99,3% aller Antworten) y-Achse : Reaktionszeit x-Achse: Benutzt nicht gewohnheitsmäßig das Fahrrad vs Benutzt gewohnheitsmäßig das FahrradKG vs Mit Priming des Ziels Ziele aktivieren Gewohnheiten automatisch
• Eat Popcorn, Drink Coca Cola Subliminale Präsentation für 1/3000s Verkäufe steigen um 18 % für Cola und um 58% für Popcorn Vermutlich eine Täuschung Keine erfolgreichen Replikationen Kein detaillierter Bericht in einer Fachzeitschrift Vicarys Interview 1962
• Reaktionen auf Eat Popcorn, Drink Coca Cola Viele fürchten, damit sei das Zeitalter der unbewussten Kontrolle von Verhalten und Erleben angebrochen Einige Länder verbieten die subliminale Präsentation von Werbebotschaften explizit Rundfunkstaatsvertrag: §7, Absatz 3 „In der Werbung und im Teleshopping dürfen keine Techniken der unterschwelligen Beeinflussung eingesetzt werden.
• Subliminale Werbung • Kritik in der Zeit nach 'Eat Popcorn, Drink Coka Cola' Pseudowissenschaft Untersuchungen ohne Kontrollgruppen Untersuchungen, die mit dem Gegenstand nichts zu tun haben Keine Effekte nachweisbar
• Anzeige
• Sublinimale Werbung - Studie , in der keine Effekte nachweisbar waren Einen Monat Anwendung von Selbsthilfetonbändern mit subliminalen Botschaften zur Verbesserung des Selbstwertgefühls und des Gedächtnisses verbessert objektiv beides unabhängig vom Inhalt der Bänder (Placebo-Effekt) AV Selbstwertgefühl: Erwartungswidriger Effekt des Inhalts des BandesAV Gedächtnisleistung: Kein Effekt des Inhalts des Bandes Subjektiv verbessert sich das, was auf dem Band stand AV Selbstwertgefühl: Effekt des EtikettsAV Gedächtnis: Effekt des Etiketts
• unter welchen Bedingungen funktioniert subliminale Werbung? Es besteht ein motivationaler Zustand und ein konkretes Verhaltensziel Subliminal präsentiert wird ein Mittel, um das Ziel zu erreichen Das Mittel ist nicht sowieso schon ganz oben in der Verhaltenshierarchie
• Subliminale Werbung -- Gemeinsamkeit dieser erfolgreichen Untersuchungen Die perzeptuellen Merkmale des Prime sind identisch zu den perzeptuellen Merkmalen des Zielreizes Transfer-angemessene Verarbeitung Zeitliche Persistenz ist unklar
• Welche Studien zu subliminaler Werbung zeigten positive Effekte? Lipton icetea-Studie ((Npeic Tol)(Durst wird erfasst vs Durst mit salzigen Drops manipuliert) konsumierter Traubenzucker Logo A vs Logo B(Abhängigkeit der Müdigkeit)
• Lipton-Icetea-Studie - Kontrolle derSubliminalität? Wie lautet das Wort zwischen den Xen?•• Keine von 20 Versuchspersonen erriet „Lipton Ice"

zurück  |  weiter 1 / 1