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5.2. Produktpolitik 5.2.1. Der produktpolitische Gestaltungsbereich 5.2.2. Spezielle Aspekte der Produktpolitik 5.2.2.1. Produktinnovation 5.2.2.2. Produktmodifikation und -elimination 5.2.2.3. Markenpolitik 5.2.2.4. Verpackungsgestaltung 5.3. Preispolitik 5.3.1. Der preispolitische Gestaltungsbereich 5.3.2. Spezielle Aspekte der Preispolitik 5.3.2.1. Ansätze zur Preisbestimmung 5.3.2.2. Dynamische Preispolitik 5.3.2.3. Preisdifferenzierung 5.3.2.4. Produktübergreifende Preispolitik 5.4. Distributionspolitik 5.4.1. Der distributionspolitische Gestaltungsbereich 5.4.2. Spezielle Aspekte der Distributionspolitik 5.4.2.1. Die Wahl des Absatzwegs 5.4.2.2. Aspekte der Absatzwegesteuerung 5.4.2.3. Die Außendienstgestaltung 5.5. Kommunikationspolitik 5.5.1. Der kommunikationspolitische Gestaltungsbereich 5.5.2. Spezielle Aspekte der Kommunikationspolitik 5.5.2.1. Werbung 5.5.2.2. Verkaufsförderung 5.5.2.3. Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations) und Issue-Management 5.5.2.4. Messen und Ausstellungen 5.5.2.5. Product Placement 5.5.2.6. Sponsoring 5.5.2.7. Event Marketing 5.5.2.8. Multimedia-Kommunikation 5.5.2.9. Integrierte Kommunikation 5.6. Marketing-Mix 5.6.1. Das Problem bei der Kombination der absatzpolitischen Instrumente 5.6.2. Ausgewählte Problemlösungsansätze

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