Marketing (Fach) / Instrumente der Absatzmarktgestalung (Lektion)
5.2. Produktpolitik 5.2.1. Der produktpolitische Gestaltungsbereich 5.2.2. Spezielle Aspekte der Produktpolitik 5.2.2.1. Produktinnovation 5.2.2.2. Produktmodifikation und -elimination 5.2.2.3. Markenpolitik 5.2.2.4. Verpackungsgestaltung 5.3. Preispolitik 5.3.1. Der preispolitische Gestaltungsbereich 5.3.2. Spezielle Aspekte der Preispolitik 5.3.2.1. Ansätze zur Preisbestimmung 5.3.2.2. Dynamische Preispolitik 5.3.2.3. Preisdifferenzierung 5.3.2.4. Produktübergreifende Preispolitik 5.4. Distributionspolitik 5.4.1. Der distributionspolitische Gestaltungsbereich 5.4.2. Spezielle Aspekte der Distributionspolitik 5.4.2.1. Die Wahl des Absatzwegs 5.4.2.2. Aspekte der Absatzwegesteuerung 5.4.2.3. Die Außendienstgestaltung 5.5. Kommunikationspolitik 5.5.1. Der kommunikationspolitische Gestaltungsbereich 5.5.2. Spezielle Aspekte der Kommunikationspolitik 5.5.2.1. Werbung 5.5.2.2. Verkaufsförderung 5.5.2.3. Öffentlichkeitsarbeit (Public Relations) und Issue-Management 5.5.2.4. Messen und Ausstellungen 5.5.2.5. Product Placement 5.5.2.6. Sponsoring 5.5.2.7. Event Marketing 5.5.2.8. Multimedia-Kommunikation 5.5.2.9. Integrierte Kommunikation 5.6. Marketing-Mix 5.6.1. Das Problem bei der Kombination der absatzpolitischen Instrumente 5.6.2. Ausgewählte Problemlösungsansätze
Diese Lektion wurde von suni76 erstellt.
- Nenne die vier Grundelemente des Marketing-Mix ("Vier ... "Vier Ps" (nach McCarthy, ca. 1964) "Product" (= Produktpolitik) "Price" (= Preispolitik) "Promotion" (= Absatzförderung bzw. Kommunikationspolitik) "Place" (= Distributionspolitik) = Grundelemente ...
- --Produktpolitik-- Grenze Produkt und Produktprogramm ... Produkt = Leistungsergebnis Produktprogramm = Gesamtheit der angebotenen Leistungsergebnisse ...
- --Produktpolitik-- Nenne die 5 Konzeptebenen nach ... Kernnutzen (Grundleistung) Generisches Produkt (Grundversion) Erwartetes Produkt (Leistungserwartung des Kunden im Normalfall) Augmentiertes Produkt (Zusatzleistungen, Differenzierung im ...
- --Produktpolitik-- Nenne mindestens 8 verschiedene ... Produktarten Realgüter Materiell (Sachgüter) Nominalgüter (Geld) Individualgüter (gegen Entgelt, Ausschlußprinzip) Kollektivgüter (Prinzipien des Nicht-Ausschlußes und der Nicht-Rivalität) Investitionsgüter ...
- --Produktpolitik-- Nenne die drei zentralen produktpolitischen ... (1) Produktgestaltung;(2) Verpackungsgestaltung und Markenpolitik;(3) Programmgestaltung.
- --Produktpolitik-- Beschreibe die Produktgestaltung ... a) Gestaltung der Sachkomponente, d.h. der Produktqualität: funktional; material; integral; ästhetisch. Verpackung Markierung b) Gestaltung der Dienstkomponente, d.h. der Verkaufsdienste Kaufabwicklungsdienste ...
- --Produktpolitik-- In welche Gestalungen teilt man ... a) Gestaltung des Sachleistungsprogramms: Programmbreite Programmtiefe b) Gestaltung des produktbegleitenden Dienstleistungsprogramms
- --Produktpolitik-- Für was ist die Produktinnovation ... Die Innovationsfähigkeit ist ein Schlüsselfaktor des Unternehmenserfolgs – und somit auch die Produktinnovation! Produktinnovation =marktbezogene Änderungsprozesse, die zu neuenProdukten führen, ...
- --Produktpolitik-- Wie hoch ist die Misserfolgsquote ... Misserfolgsquote bei neuen Konsumgütern: bis zu 90% !Beispiele: FORD-Modell „Edsel“; System „Video 2000“ von Grundig und Philips; Überschallflugzeug „Concorde“; Mobiltelefonsystem „Iridium“ ...