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Marketing (Fach) / Marktforschung (Lektion)

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• Unterschied Markforschung vs. Marketingforschung Marktforschung umfasst: Absatzmarktforschung & Beschaffungsmarktforschung Marketingforschung umfasst: Erforschung innerbetireblicher Sachverhalte & Absatzmarktforschung
• Phasen der MArktforschungsprozesses 1. Planung: a) Formulierung von Forschungsproblem und Forschungsziel, b) Planung des Untersuchungsdesigns 2. Realisation: Datensammlung & Datenauswertung 3. Kontrolle: Kontrolle der Erhebungsplanung/-durchführung  
• Marktforschungsdesigns Exploratives Design Deskriptives Design Experimentelles Design  
• Exploratives Design Ziel:  1. Präzisierung von Marktforschungsproblemen -  2. Priorisierung von Marktforschungsprojekten - 3. Anhaltspunkte für Proketabwicklung Instrumente: Sekundärforschung, Expertenbefragung
• Deskriptives Design Ziel: 1. Beschreibung von Marktbeständen und ihrer Häufigkeit - 2.Ermittlung von Zusammenhängen zwischen Variablen - 3. Prognose zukünftiger Entwicklungen Instrumente: Befragung/ Beobachtung, Panelforschung
• Panelforschung Personenidentische Mehrfachbefragung, bei der jede Erhebung mit dem selbem Erhebungsinstrument und der selben Stichprobe durchgeführt wird.
• Experimentelles Design Ziel: 1. Aufdecken von Ursachen-Wirkungszusammenhängen - 2. Kausaler Einfluss unabhängiger auf abhängige Variablen - 3. Kontrolle sonstiger Störfaktoren Mittel: 1. Laborexperiment, 2. Feldexperiment

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