Produktmanagement (Fach) / 2. Innovationsmanagement (Lektion)

Diese Lektion wurde von ManutheKing1991 erstellt.

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• Folie 54 Definition von „Produktinnovation“ ? „Unter einer Produktinnovation verstehen wir jedes Produkt (bzw. jede Produktidee), das (die) von den Kunden als neu wahrgenommen wird.“ Relativität von „Neuheit“- Frage der Sichtweise: „neu für wen?“- Frage der Innovationsintensität: „wie sehr neu?“- Frage des Konkurrenzvorsprungs: „wie lange neu?“
• Folie 55 Kategorisierung von Innovationen (I): Radikale vs. Inkrementelle Innovationen ? Radikale Innovation:„A radical innovation is such a major changethat represents a new paradigm for carryingout some task.“ Inkrementelle Innovation:„An incremental innovation is a change thatrepresents an improved way of carrying outsome task.“
• Folie 57 Kategorisierung von Innovationen (IV): Disruptive vs. erhaltende Technologien ? Erhaltende Technologien („sustaining technologies“):- Innovationen, die bestehende Produkte verbessern- ausgerichtet an zentralen Kundenanforderungen in bestehenden Märkten- können durchaus radikaler Natur sein und plötzlich auftreten Disruptive Technologien („disruptive technologies“):- unerwartete Innovationen in einem ähnlichen Produktbereich- Schaffung von neuen Märkten- Erreichen meist zunächst nicht die Leistungsfähigkeit etablierter Produkte- aber: Möglichkeit der vollständigen Verdrängung der etablierten Produkte mit der Zeit The Innovator‘s Dilemma: „the logical, competent decisions of management that are critical to the success of their companies are also the reasons why they lose their positions of leadership.“ (Christensen 2011, S. XVI)Mögliche Strategie im Umgang für etablierte Anbieter (Christensen 2012): Eigene Suborganisation- Klein genug, um sich anfänglich um kleine Gewinne zu bemühen- Fokus auf Kunden, die neue Produktmerkmale besonders brauchen

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