E-Commerce (Fach) / SEM (Lektion)
In dieser Lektion befinden sich 13 Karteikarten
1. Analyse 2. Keywords finden 3. Adwords
Diese Lektion wurde von Texalius erstellt.
- SEM Generell besteht aus SEO (Search Engine Ompimization) und SEA (Search Engine Advertising) SEA: Bezahlprogramme wie Adwors
- Analyse Wo steht meine Webiste? (site:) Wo klicken suchende: 1. 46% 2. 13% 3. 10% Fehlersuche: Webmaster tools
- 2. Keywords finden Aus Sicht des Kunden denken Ein/Mehrzahl, Regionale Sprachunterschiede, Fach/Laienbegriffe, Rechtschreibung, Mehrwort Suchanfragen werden immer höher (1 Wort: 19% 2: 32% 3. 25% 4 20%) ->Long Tail: genau zutreffende Suchbegriffe sind Effizienter und haben eine höhere Conversion Rate (zudem billiger) Bei Mitbewerbern Meta-tag suchen, tools für Synonyme (Metagear) Google insights Keywörter prüfen und analysieren (Steigen bestimmte Suchwörter? Kombinationen?) Kombinationsbegriffe: -kaufen -günstig- online etc.
- Adwords Verschiedene Kampagnen mit verschiedenen Keyword Silos anlegen
- Adwords Einstellungen Budget, Zielgruppe, Begrenzungen, Plattformen(Google, Suchpartner, Content Websites)
- Adwords Werbetext erstellen - Von Mitbewerbern abheben - Anzeige URL Benutzerfreundlich (/Winterstiefel) - Text mit Apellcharacter Suchbegriffe: - auf Markennamen achten - Keywordsilos
- Adwords Arten der Suchbegriffe weitgehend passend: -breite Ansprechgruppen um Markennamen hervorzuheben,viele "falsche" Suchabfragen werden mit behandelt(info suchende etc. passend: - gezielter, besser Steuerbar ("Rotwein Italien") exakt passend: - schärfste Einstellung, am besten steuerbar Wortausschluss: z.B -billig etc.
- Adwords Kosten Kosten: max cost per click= conv. rate * erwarteter Gewinn pro Conversion / gewünschter Return on Investment(eigene Rechnung) Google: Rangwertziffer nachfolger(qual faktor*max klickgebot)/eigener Qualifaktor+0,01€
- Qualitätsfaktor - Klickrate - Quali Landing Page (Keywords) - Geschwindigkeit der Seite
- Adwords Kennzahlen Impressios: - Wie oft haben Kunden Werbung theoretisch gesehen CTR click through rate: Clicks/Impressonen kosten pro conversion: wirtschaftlich ?
- Adwords Conversion Rate - wie viele der clicker kaufen/abonieren - mithilfe von HTML-Code und Landing Page zu realisieren
- Adwors Fazit Kontrolle(conv. tracking) -> Analyse(Keywords/INsights) -> Optimierung Platz 1 muss nicht teuerer sein als 2 und 3, kommt auf quali faktor an
- Adwords Nachteile Klickbetrug dumme Mitbewerber halten klicklpreis hoch