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Sprache und Kommunikation (Fach) / 3. Die Werbesprache (S. 17-21) (Lektion)

3. Die Werbesprache (S. 17-21)

Diese Lektion wurde von Svenja84 erstellt.

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  • Welches sind die grammatikalischen Merkmale in der Werbung? Aussagesatz: Indikativ Präsenz Aktiv / Passiv Verkürzte Satzformen Aufforderungssatz
  • Welche alltagssprachlichen Konstruktionen weist Werbesprache auf, um breite Teile der Bevölkerung zu erreichen? Einfache Sätze Präpositionalisierung von Verben (Sie danken uns -> Sie bedanken sich bei uns.) Adjektive und Adverbien Nominalstil Komposita Benutzung von Fremdwörtern (besonders Anglizismen)
  • Welches sind die lexikalischen Merkmale der Werbung? Neologismen Ad-hoc-Bildungen Fremdsprachiges Hochwertwörter - Schlüsselwörter - Plastikwörter Phraseologie Sprachspiele Formen (Wortspiele) Werbung und Kultur
  • Was versteht man unter Phraseologismen? Im weitesten Sinne ein Oberbegriff für alle Syntagmen und Redewendungen, die sich durch ihren Wortgruppencharakter (=bestehen aus mindestens 2 Wörtern) und eine relative Stabilität auszeichnen Können nicht durch weitere Attribute ergänzt werden, oder in einer Weise umgestellt werden - Sinn geht verloren z.B. In des Teufels heiße Küche kommen
  • Was versteht man unter Neologismen? neugebildeter sprachlicher Ausdruck (Wort oder Wendung) mit eingegrenzten Bekanntheitsgrad besitzen einen Neuheitswert sind noch nixcht im Lexikon zu finden haben einen gewissen Bekanntheitsgrad
  • Was versteht man unter Ad-hoc-Bildungen? Augenblicksbildungen (Okkasionalismen) tauchen in einem Text erstmal oder einmalig auf Demonstration von sprachlicher Kreativität und Originalität
  • Was versteht man unter Fremdsprachiges? Scheinentlehnungen Ausdrücke aus fremden Sprachmaterial existiert in der Ausgangssprache nicht (z.B. Dressman) Veränderung gegenüber der Ausgangssprache (z.B. Teenie) Neue Bedeutung in der Zielsprache (z.B. Oldtimer) Hybridbildungen - Ausgangssprache und Zielsprache werden kombiniert (z.B. Haarspray)
  • Was sind Plastikwörter? können zugleich Schlüsselwörter sein verstärken den Eindruck wissenschaftlicher Qualität und Fundiertheit z.B. Technik, Sicherheit, Fortschritt, Entwicklung
  • Was sind Schlüsselwörter? Untergruppe der Hochwörter regen individuelle und emotionale Assozationen an Steuerfunktion in der Argumentation sehr zeitanfällig z.B. probiotisch, natürlich, Schutz, Pflege, Sicherheit, sicher, Technik, Komfort
  • Welches sind die drei Formen der Sprachspiele? Wortspiele: Erwartungen hinsichtlich der sprachlichen Form werden verletzt (z.B. der HELD, was er verspricht) Kontextspiele: Erwartungen hinsichtlich des Zusammenhangs von Text und Bild werden verletzt Referenzspiele: z.B. durch Personifizierung; Kontextkombination (z.B. Auto - Bier)
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  • Was bedeutet persuasive Kommunikation? "Überredende" Kommunikation

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