Marketing (Fach) / Ansätze des Marketing (Lektion)
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Paradigmen
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- Mikroökonomischer Ansatz nach Gutenberg Forschungsgegenstand ist das idealtypische Entscheidungsverhalten mit idealtypischen Prämissen Unendliche schnelle Reaktion
- Warenorientierter Ansatz Beschäftigt s. mit dem Einsatz absatzpolitischer Instrumente in Abhängigkeit von bestimmten Produkteigenschaften
- Verhaltenswissenschaftlicher Ansatz Interdisziplinär Empirisch Pragmatisch "Warum?" Am relevantesten
- Informationsökonomischer Ansatz Marketingempfehlungen auf abstraktem Niveau Mögichkeit der Strukturierung von Informationsasymetrie
- Konsumentenverhalten i. e. S. Das beobachbare äußere u. das nicht-beobachtbare innere Verhalten der Menschen beim Kauf u. Konsum
- Konsumentenverhalten i. w. S. Das Verhalten der Verbraucher in der Gesellschaft, z. B. von Wählern, Kirchengängern, Patienten
- S-O-R-Paradigma Stimulus (Werbespot) Organismus, Blackbox (Einstellung) Reaktion (Kaufhandlung)