Konsumentenverhalten (Fach) / 9. Datenanalyse (Lektion)
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9. Datenanalyse
Diese Lektion wurde von Stelak erstellt.
- Objektivität Die Messergebnisse müssen unabhängig sein, d. h. ohne Einfluss anderer.
- Reliabilität Das Messverfahren muss frei von Zufallsfehlern sein.
- Validität Es muss genau das gemessen werden, was man messen möchte.
- Marktsegmentierung Hauptzweck der Marktsegmentierung ist es, Unterschiede zwischen den Käufern darzulegen und daraus Schlussfolgerungen im Hinblick auf eine differenzierte Marktbearbeitung zu ziehen.
- Merkmale des Kaufverhaltens können wie folgt unterteilt ... • Markenbewusstsein (markentreuer, markenwechselnder Kunde)• Häufigkeit der Verwendung (Intensiv-, Wenig- oder Nichtverwender)• Kaufrhythmus (täglich, wöchentlich, monatlich)• Informationsverhalten ...
- Merkmale der Kaufverhaltensreaktion lassen sich unterscheiden ... • Qualitätsbewusste Käufer• Preisbewusste Käufer• Werbeempfängliche Käufer.