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Marketing (Fach) / Grundlegende Begriffe und Zusammenhänge (Lektion)
Schlüsselbegriffe:
Markt, Marketing, marktorientierte Unternehmensführung, Bedürfnis, Bedarf, Nachfrage, Anspruchsgruppe, Zielgruppe, Marketingmanagementprozess
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- 1. Was versteht man unter einem Markt? Markt: Ort des Zusammentreffens eines Angebotes an Produkten mit der Nachfrage nach diesen Produkten und nachfolgender Preisbildung.-> Kurz: Zusammentreffen von Angebot und Nachfrage
- 2. Worin unterscheiden sich Bedürfnisse, Bedarf und Nachfrage? Geben Sie Beispiele! Bedürfnis: Mangelzustand, z.B. DurstBedarf: Vorstellung von einem Objetzt, das den Mangel behebt, z.B. Coca ColaNachfrage: Zahlungsbereitschaft für dieses Objekt, z.B. Geld
- 3. Worin besteht der Unterschied zwischen dem Absatz- und dem Marketingkonzept? Welches der beiden Konzepte hat für Unternehmen heute Bedeutung? Absatzkonzept:⇒ Nachfrageüberhang = Wenn die Nachfrage höher als das Angebot ist.Produktidee → Fertigung → Verkauf → Gewinn Marketingkonzept:⇒ Angebotsüberhang = Größeres Angebot als NachfrageKundenwünsche (Basis) → Produktidee → Fertigung → Marketing → zufriedene Kunden → Gewinn= Zufriedenheit des Kunden ⇒ langfristige Kundenbeziehung ⇒ positive Berichterstattung über Produkt