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Marketing (Fach) / Grundlagen des Marketing (Lektion)
- Was verstehen Sie unter Netto-Nutzen? Der Aufwand ist geringer als der Nutzen.
- Was verstehen Sie unter Kundenbedürfnissen? Bedürfnisse, die vom Kunden empfunden werden und vom Marketing erfüllt / geweckt werden müssen.
- Was kennzeichnet eine Branche? Unternehmen, die Produkte herstellen, die aus Kundensicht vergleichbar oder austauschbar sind.
- Welche grundlegenden Varianten der Marktabgrenzung gibt es? sachlich: nach Produkten / Kundenbendürfnissen räumlich: lokale, regionale, nationale, internationale Märkte zeitlich: entlang zeitlicher Vorgaben
- Was unterscheidet Marketingorientierung von der Verkaufsorientierung? Marketingorientierung: der Kunde steht im Zentrum Verkaufsorientierung: Produkt- & Absatzzentrierung
- Was ist ein Verkäufer- und was ein Käufermarkt? Verkäufermarkt: Verkäufer haben Macht und bestimmen die Preise -> viele Nachfrager, wenig Anbieter (evt. Monopolstellung). Käufermarkt: Käufer haben Macht und Auswahl -> viele Anbieter, wenig Nachfrager
- Was sind Produkte? Produkte sind alle materiellen und immateriellen Angebote auf dem Markt, die zur Befriedigung von Wünschen und Bedürfnissen dienen.
- Woraus besteht ein (Absatz-) Markt? - alle potentiellen und tatsächlichen Kunden, mit einem bestimmten Bedürfnis oder Wunsch, die willens und fähig sind, durch einen Austauschprozess bzw. eine Transaktion ihr Bedürfnis oder ihren Wunsch zu befriedigen
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