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Internationales_Marketing (Fach) / 9. Internationaler Marketing-Mix (Lektion)
Grundsätze der Standardisierung und Differenzierung: Eine thematische Einführung
Diese Lektion wurde von Stelak erstellt.
- ethnozentrische Standardisierung der Produktpolitik eine weitestgehend unmodifizierte Ausweitung der nationalen Produkte aus dem Heimatmarkt auf andere Märkte. Diese unveränderte Übernahme beruht auf der Grundeinstellung, dass prinzipiell keine Anpassung an die Auskunftsmärktegewünscht ist.
- Premium Prototype Approach die Produkte werden auf ein solches internationales Hochpreissegment zugeschnitten und in standardisierter Formweltweit abgesetzt
- Der Graue Kapitalmarkt Zwischen diese beiden Extreme ist der so genannte Graue Kapitalmarkt einzuordnen.Er umfasst alle Marktteilnehmer und deren Angebote, die keiner Erlaubnis der Aufsichtsbehörden bedürfen und daher auch nicht der staatlichen Aufsicht unterliegen.
- Vorteile der multinationalen Orientierung • Die differenzierte Marktbearbeitung geht mit einem besseren Verständnis für die lokalenMärkte einher. Dies führt zur Verbesserung der Fähigkeit, auf lokale Marktanforderungen(z. B. Veränderungen des Verbraucherverhaltens oder der Wettbewerbsbedingungen) zureagieren.• Die Differenzierung ermöglicht Marktanteils- und Umsatzgewinne auf den Auslandsmärkten,da diese durch individuelle Ansätze intensiver bearbeitet werden können.• Die Abnehmer vor Ort können stärker gebunden werden, da die Berücksichtigung landesspezifischer Anforderungen zu einem „lokalen Image“ der Produkte führen kann
- Ebene der Produktdifferenzierung • ländersegmentspezifische Produktvarianten• länderspezifische Produktvarianten in jedem einzelnen Zielland• begrenzte Anzahl von Produktvarianten für in sich relativ homogene Ländergruppen• mehrere Produktvarianten für länderübergreifende Zielgruppen mit über Landesgrenzenhinweg ähnlichen Bedürfnissen
- Für den Dienstleistungsmarkt gelten die 7 P`s 4 P`s: Product, Price, Place, Promotion. plus Person dh. die Mitarbeiter, Physical Environment dh. der Ort, an dem die Dienstleistung erbracht wird, Process dh. der Prozess der Leistungserstellung bzw. das Verfahren, wie die Dienstleistung erbracht wird.
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