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Internationales_Marketing (Fach) / 7. Internationale Kommunikationspolitik (Lektion)
- Hauptzielsetzung der internationalen Kommunikationspolitik Die Hauptzielsetzung der internationalen Kommunikationspolitik besteht darin, das Wissen, die Einstellungen, die Erwartungen und damit in der Konsequenz die Verhaltensweisen der Adressaten im Sinne der Unterntehmensziele zu beeinflussen.
- Wirkungseffekte Länderübergreifende Nutzung kreativer Leistungen Bündelung finanzieller Ressourcen Nutzung internationaler Medien Overspill-Effekte
- Länderübergreifende Nutzung kreativer Leistungen Bei einer Standardisierung der Kommunikationspolitik ist es möglich, durch eine länderübergreifende Nutzung (unternehmensinterner) kreativer Leistungen Wirkungssteigerun gen zu erzielen. Zu einem solchen „Qualitätspush“ kommt es dann, wenn das bestehende Marketing-Know-how der einzelnen Länderniederlassungen zusammengeführt wird und z. B. mithilfe internationaler Arbeitsgruppen qualitativ höherwertige Ergebnisse erreicht werden
- Bündelung finanzieller Ressourcen Wird auf jedem bearbeiteten Ländermarkt eine eigenständige Kommunikationspolitik betrieben, so steht für jeden einzelnen Ländermarkt nur ein entsprechender Teil des gesamten Kommunikationsbudgets zur Verfügung. In einem solchen Fall scheidet die Verwendung aufwendiger Konzeptionen aus, da diese das Budget eines einzelnen Landes übersteigen würden.
- Nutzung internationaler Medien Eine Vereinheitlichung der Kommunikationspolitik eröffnet den Zugang zu internationalen Medien, wobei sich die Bedeutung internationaler Medien und hier vor allem globaler Datennetze oder Satelliten gestützter TV-Programme in Zukunft weiter erhöhen wird.
- Overspill-Effekt Wirkungssteigerungen lassen sich auch durch Ausnutzung sogenannter Overspill-Effekte erzielen. Nationale TV-Sender können beispielsweise auch in angrenzenden Ländern problemlos empfangen werden.
- Internationale Public Relations In Erweiterung der Kommunikationsinstrumente der Unternehmen ist es das Ziel der Public Relations, für die Unternehmung als Ganzes zu werben
- Ziele der Öffentlichkeitsarbeit Identifikation mit den Interessen des Gastlandes, Herstellung guter Kontakte zu den Regierungsstellen, Beitrag zur Entwicklung des Gastlandes, Respektierung kultureller und sozialer Eigenheiten, Selbstdarstellung des Unternehmens, Unterstreichung der Unabhängigkeit von Auslandsniederlassungen von der Zentrale
- Drei Formen des Direktmarketings passives Direktmarketing reaktionsorientiertes Direktmarketing interaktionsorientiertes Direktmarketing
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