Marketing (Fach) / Verbraucherpanel (Lektion)
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Unterscheidung Haushalts und Individualpanel
Diese Lektion wurde von leitbildleitsatz erstellt.
- Definition Verbraucherpanel Ein Verbraucherpanel ist eine Längsschnittstudie aufgrund Datenerhebung zu mehreren Zeitpunkten mit derselben Stichprobe
- Unterscheidung Haushaltspanel & Individualpanel Das Verbraucherpanel gibt es in 2 verschiedenen Formen und gliedert sich in Haushaltspanel und Individualpanel Haushaltspanel:unterscheidet man nach Verbrauchs und Gebrauchsgüter Zeichnen sich durch einen hohen familiären Nutzungsgrad aus.Die Grundgesamtheit umfasst somit Privathaushalte.Eignet sich besonders dann, wenn Waren gemeinsam vom Haushalt verbraucht werden wie z.B. Lebensmittel Individualpaneltritt jedes Haushaltsmitglied selbst als Käufer auf. Die Grundgesamtheit besteht also aus Einzelpersonen. Artikel wie beispielsweise Kosmetik werden meist für eine Person allein gekauft.
- Erhebungsmethode Verbraucherpanel schriftliche Kalendermethode:->Berichtsbogen ausfüllenEinkauf des Haushalts Vorteil: -Jeder Artikel gleicher AufwandNachteil: Hoher Aufwand POS-Scanner-Panel:Einkäufe werden mit ID-Karte erfasst Vorteil:leichte Rekrutierung der TeilnehmerNachteil: Methode für einige Warengruppen unbrauchbar Inhome Scanning:TN lesen mit Handscanner Einkäufe selbst ein,wenn das nicht geht wird ein Codebuch geführt Vorteil: Aufwand für HH geringNachteil: Codebuch führen erhöhter Aufwand Interneterfassung
- Auswertungsmöglichkeiten Verbraucherpanel Standardanalysen:-Marktanteile-Käuferstrukturen-Durchschnittspreise Sonderanalysen:-Markentreue-Aktionsanalyse-Einkaufsintensität