Marketing (Fach) / Definition Unternehmensleitbild (Lektion)
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Gute Leitbilder orientieren, motivieren, werben indem Sie Mission, Vision, Werte nachweislich formulieren.
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- Definition Unternehmensleitbild Gute Leitbilder eines Unternehmens formuliert kurz und prägnant -den Autrag (Mission)-die strategischen Ziele (Vision)-und die wesentliche Orientierung für Art und Weise ihrer Umsetzung (Werte) Es soll damit allen Unternehmensmitgliedern eineeinheitliche Orientierung geben und die Identifikation mit der Organisation unterstützen. Es gehört zum normativen Management und ist wesentliches Element der Coporate Identity.
- 3 klassische Funktionen des Unternehmensleitbilds Orientierungsfunktion: zeigt auf wie Zukunftsziele verwendet werden sollen Motivationsfunktion:-sollen Mitarbeiter motivieren in eine gemeinsame Zukunft zu starten-Sympathiewerte erhöhen-Unterscheidung vom Wettbewerb Basis für spezielle Vorgaben:Vermittlung von immateriellen Werten
- Erläuterung Mission + Vision Wer sind wir?Mission + Vision Mission-> warum sind wir hier? z.B. Menschen in Verbindung bringen Connecting People Vision-> wo wollen wir langfristig stehen = auf Unternehmen bezogen z.B. Steve Jobs Sinn: Innen:Motivation + Identifikation = Geld ist nicht alles -> der Sinn des Unternehmens motiviert Ma Außen: gute PR -> Öffentlichkeitsarbeit -> Geld allein macht wenig Eindruck zeigt wenig Interesse bei Presse Entwicklung durch KISS Keep it simple and stupid =wichtiger Leitsatz für Unternehmenfür einfache Leute -einfache Sätze-ganzheitliches Verständnis-ethisch -kommuniziert
- Analysefragen + Differenzstrategie Analysefragen: W-Fragen stellen WAS verkaufen wir wirklich? WELCHE Werte vertreten wir? WO wollen wir hin. Differenzierungsstrategie: Was unterscheidet uns von anderen? Wo können wir anders sein? Wo können wir einen Nutzen ziehen? (Nutzen und Zielgruppenorientiert)