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Marketing (Fach) / Kommunikationspolitik (Lektion)

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• Kommunikationsmix Kommunikationspolitik: Mediawerbung Verkaufsförderung Direct-Marketing Public Relations Sponsoring Messen/Ausstellungen Event-Marketing Multimedia-Kommunikation
• Kommunikationspolitik Als Kommunikationspolitik wird die Gesamtheit der Kommunikationsinstrumenteund –massnahmen eines Unternehmens bezeichnet, die eingesetzt werden, um das Unternehmen und seine Leistungen den relevanten Zielgruppen der Kommunikationdarzustellen und/oder mit den Anspruchsgruppen eines Unternehmens in Interaktion zu treten.
• Ziele des Kommunikationsmix + Schaffung von Bekanntheit (Bekanntheitsziel)+ Vermittlung von Informationen über Marktleistungen (Wissensziel)+ Aufbau und Stärkung des Vertrauens in die Unternehmung/ Marktleistung/Marke(Einstellungs-, Imageziel)+ Schaffung von Präferenzen und Kaufabsichten (Verhaltensziel)
• Marketingteilmix Kommunikation Klassische Werbung => z.B. Bekanntheit/ImagePublic-Relations => z.B. Positives Umfeld/GoodwillBrand-Design => z.B. Permanente Kommunikation der MarktwerteEvent-Marketing => z.B. Erlebbarmachen der MarkePOS-Marketing => z.B. Schnelle Wiedererkennung der Marke, KaufauslösungDialog-Marketing => z.B. Information/DialogSponsoring => z.B. Bekanntheit/ImageInternet => z.B. Interaktion/Aktualität der Marke

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