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Modul 2 - Teil 1 (Fach) / Marketingmanagement (Lektion)

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• Kommunikationspolitik Werbetiming Was heißt Pulsierend? Einmal wird mehr (saisonell), einmal weniger (außer Saison) geworben.
• Kommunikationspolitik Was ist die Werberendite? Werbeaufwand zum Werbeerfolg in Beziehung
• Kommunikationspolitik Wie rechnet man die Werberendite aus? Werberendite = Werbeerfolg x 100 : Werbekosten
• Kommunikationspolitik Was ist der "außerökonomische Werbeerfolg"? der Umworbene wurde zwar erreicht, aber hat die letzte Stufe der AIDA-Regel noch nicht erreicht
• Kommunikationspolitik Was ist der "Recognition-Test"? Messung der Wiedererkunnung einer Werbemaßnahme
• Kommunikationspolitik Was ist der "Recall-Test"? regelmäßige Nutzer des Werbeträgers werden gebeten ob sie sich an Einzelheiten erinnern und diese wiedergeben können
• Wie läuft die Verhaltensregel AIDA ab? A - Attention I - Interest D - Desire (Wunsch) A - Action
• Kommunikationspolitik Was ist die Verkäufsförderung? eine Sammelkategorie für versch. Absatzförderungsinstrumente, die nicht als Werbung, Publicity oder persönlicher Verkauf bezeichnet werden
• Kommunikationspolitik Welche Formen der Verkaufsförderung gibt es? Handelspromotion: z. Bsp. Händlerschulungen, Schaufenstergestaltung Verkaufspromotion: z. Bsp. Verkaufstraining, Handbücher Verbraucherpromotion: z. Bsp. Produktproben, Kundenkarten
• Kommunikationspolitik Was ist Sponsoring? die Förderung mit finanziellen oder Sachmitteln

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