Marktforschung I (Fach) / Martkforschung Kapitel 4 (Lektion)
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Messung und Skalierung TUC
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- Messung - Zuordnung von Werten zu Objekteigenschaften - gelingt einfach bei Eigenschaften mit Wertbelegung (z.B. Preis), schwierig bei psychologischen ideellen Werten (z.B. Einstellungen) - psychologische Werte sind nicht beobachtbar und oft nicht eindimensional, daher ist Skalierung nötig