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Öpol (Fach) / 08 unvollständig (-S.4 (Lektion)
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- Wahlkampf bestimmende Faktoren Parteiensystem Medienlandschaft Finanzierungssystem und Geldquellen Politische Kultur Dichte des Wahlzyklus Kommunikationsformen
- klassische Wahlkampfstrategie positiv, negativ, positiv Positiv=Ignorieren des Gegners, Wohlfühlen
- Aggressiver Wahlkampf von der Opposition Frontalattacke und Rückzug Erbarmungsloser Angriff Ehrenwerte Herren, Mark-Anton-Humor Tausend Nadelstiche inszenierte Rivalität
- Werte von KandidatInnen Authentizität Kompetenz Einer von euch Leadership - wählt mich, ich bin anders
- SPÖ Wahlkampf 2006 - US Modell nach Greenburg Abtesten aller Inhalte Umfragezentrierung (Gesundheit/Kosten, Arbeit, Pensionen = hohe Glaubwürdigkeit) Fokusgruppen (Gesundheitsvorsorge) Targeting (Pensionisten, Schlüsselbegriffe besetzen) Direktmarketing (Micro-Targeting) - Postwürfe, Briefe an potentielle ÖVP Wähler Fundraising (Change06 - eigene Fundraising Gruppe in Wahlkreisen mit engagierten Abgeordneten und Basisarbeitern)
- SPÖ War Room Straff organisierte Kampagnenzentrale (GRoßraumbüro) Kerngruppen in Rufweite: Medienabteilung, Organisationsteam, Zielgruppenkommunikation, Gegnerbeobachtung, Parteistrategen Imageverbesserung - Work Room
- SPÖ Strategie 06 (Schlechte Umfragewerte wegen BAWAG, SpiKA wenig populär) offensive Strategie: Immunisierung (präventives Eingestehen mit Erklärung) Gegenoffensive (Gegner betreibt Schmutzkübelkamp.) Negative Campaigning (clevere Negativstrategie) Von der Mitte nach Links/Kernthemen: Gesundheit, Pensionen, Arbeitslosigkeit, Bildung „und Draufbleibe“
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