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Kode (Fach) / Kode (Lektion)
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- Wie muss ein Logo beschaffen sein ? wiedererkennbar stillvoll abgrenzend von der Konkurrenz einfach prägnant einmalig
- Key Visual bestimmt den visuellen Auftritt einer Marke transportiert eine Werbebotschaft steigert den Wiedererkennungswert spricht menschliche Gefühle an
- Testimonial Werbeträger für ein Produkt
- 3-K-Prinzip kompetent in der Sache kundenorientiert gegenüber dem Partner kreativ im Stil
- PNP-Methode enthält die Botschaft eine negative Information, empfiehlt sich eine positive Einleitung und ein positiver Abschluss-Satz
- Buntkontrast Kombination von mindestens zwei Farben je unähnlicher die Farben, desto größer der Kontrast
- Unbuntkontrast Bunt zu Unbunt Farbe zu Nichtfarbe Gefahrenschild in Gelb und Schwarz
- Quantitätskontrast Unterschiedlich viel Farbe
- Helligkeitskontrast Farbempfinden in Helligkeit
- Gegenfarbenkontrast harmonische Farben
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- Kalt-Warm-Kontrast warme Farben : gelb, rot kalte Farben : blau, grün
- Intensitätskontrast stärkere versus schwächere Farben
- Nah-Fern-Kontrast Farbe kommt entgegen oder scheint weit entfernt
- Simultankontrast gegenseitige Beeinflussung der Farben
- Flimmerkontrast Farben ähnlicher Helligkeit
- Typografie Gestalten von Text um die bestmögliche Lesbarkeit, Funktionalität und Ästhetik zu erzeugen regt zum Lesen an weckt Aufmerksamkeit dient der Vermittlung von Informationen
- Bestandteile eines Manuals Logo Hausfarbe Hausschrift Gestaltungsraster Bildsprache
- Sender-Empfänger-Modell Übertragung einer Nachricht von einem Sender zum Empfänger mittels Kommunikation
- Störung bei Codierung Mehrdeutigkeit verschiedene Sprachen mangelnde Aufmerksamkeit
- Störung auf dem Übertragungsweg übertönender Lärm voneinander abweichende Wahrnehmungskanäle
- Sachaspekt Wie ist der Sachverhalt zu verstehen ?
- Selbstoffenbarungsaspekt Was ist das für einer ?
- Beziehungsaspekt Wie redet der mit mir ?
- Appellaspekt Was soll ich tun ?
- Inhalts- und Beziehungsaspekte Sachaspekt Selbstoffenbarungsaspekt Beziehungsaspekt Appellaspekt
- Werbewirkungs-Prinzip (AIDA) Attention - Aufmerksamkeit des Kunden anregen Interest - sein Interesse wecken Desire - Verlangen nach Besitz erzeugen Action - Kauf bewirken