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Marketing (Fach) / Produktpolitik (Lektion)

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• Welche Gründe hat ein Unternehmen, neue Produkte zu entwickeln? (6) 1. Erhaltung der Marktstellung  2. Sicherstellung von Wachstum und Gewinn 3. Risikostreuung auf ein breites Sortiment 4. Technischer Fortschritt 5. Imagewandel 6. Neue Märkte erobern
• Horizontale Markenstrategien (3) 1. Einzelmarke (z. B. Ferrero mit den Einzelmarken Rocher etc.) 2. Mehrmarkenstrategie (mehrere Marken des gleichen Herstellers konkurrieren, Spee vs. Weißer Riese)  3. Dachmarke (Marke des Unternehmens ist die Oberbezeichnung, Verbindung zu Tochtermarken wird deutlich, Bsp. Microsoft)   
• Unterscheidungen bei der Betrachtung des Produktnutzens (4) 1. Grundnutzen, stofflich-technische Eigenschaften (Shampoo reinigt) 2. Zusatznuten, persönlich empfunden (Shampoo reinigt und pflegt) 3. Formal-ästhetischer Nutzen (Shampoo ist in schöner Flasche verpackt)  4. Ökologische Auflagen und Ansprüche (recyclingfähig, biologisch abbaubar etc.)   
• Leistungen, die ein Produkt aufweisen muss (8) 1. Preis 2. Service 3. Qualität 4. Lebensdauer 5. Marke 6. Image 7. Erhältlichkeit  8. Verfügbarkeit 
• Unterscheidung Erhältlichkeit vs. Verfügbarkeit Erhältlich: Produkt wurde herausgegeben  Verfügbar: Produkt ist tatsächlich im Laden zu kaufen
• Produktstrategien - Grundsatz-/ Veränderungsentscheidungen bei der Gestaltung des Produkt Mix (6) 1. Sortimentspolitik 2. Sortimentstiefe- /Breite 3. Produktdifferenzierung  4. Diversifikation  5. Produkteliminierung  6. Vorwärtzs- und Rückwärtsintegration 
• Sortimentsbreite/ -Tiefe (2) 1. Sortimenntsbreite: Wie viele Produktlinien nebeneinander?  2. Sortimentstiefe: Anzahl der Varianten innerhalb der Produktlinie. 
• Was wird nach dem Markengesetz geschützt? (3) 1. Markennamen 2. Geschäftliche Bezeichnungen  3. Geografische Bezeichnungen (Champagner) 

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