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prüfungsaufgaben (Fach) / marketing (Lektion)
- Zu den Grundformen kommeriellen marketings gehören das konsumgütermarketing das investitionsgütermaketing und das dienstleistungs und service marketing stellen sie die besonderheiten der konsumgütermarketing anhand merkmale seiner güter und merkma Merkmale der güter: Gewohnheitartikel: häufiger Erwerb und minimaler Vergleichs und Einkaufsaufwand bewusst ausgewählte Waren mit den merkmalen seltener Kauf; Preis und Qualitätsvergleiche Spezialerzeugnisse: kauf unter beatlichen einkaufsanstrenungen nicht nachgefragte Produkte: ohne Ketnnis oder ohne Kaufabsicht des Kunden intensive Marketingbemühungen Merkmale der Märkte Große Anzahl von abnehmern Verkauf der produkte über Handel Vorliegen von Massenmarketing spontane Kaufentscheidungen des Konsumenten
- Wie setzt sich das MMarketingumfeld zusammen? Welche wesentlichen Komponenten bzw. Umfeld bilden das Marketingumfeld? Das Marketingumfeld setzt sich aus dem Mikro und Makroumfeld zusammen Zum Mikroumfeld zählen: Lieferanten Produzenten Behörden Konsumenten Zum Mikroumfeld zählen: die demosgrafische Komponente die gesamtwirtschaftliche Komponente die politsch rechtliche komponente die technisch technologhische komponenten
- Die Verkaufsförderung addresiert ihre Maßnahmen an drei verschieden Zielgruppenbereiche bzw. Ebenen. Welche Zielgruppen können in diesem Zusammenhang unterschieden werden? Geben sie für jede art drei Beispiele an. Verkaufpersonalorientierte bzw. außendienstgerichtete Verkaufförderung -Schlungmassnahmen für den Außendienst. -Verkaufswettbewerbe -zuverfügungstellen von verkaufhilfen z:b Verkaufshandbücher Produktprob handelsorientierte Verkaufsförderung -Händlerschlung -Funktionsrabatte -Werbkostenzusüsse für Handel -Ausgestalltung der Verkaufsrüme des Handels konsumenten bzw. verbrauchorientirte Verkaufförderung# -Verteilung von Produktbroben -Preiausschreiben -sonderangebotsaktionen -Gutscheine
- Worin unterscheidet sich Werbung mit Verkaufsförderung? Werbung ist an tatsächliche und potentielle Kunden gerichte Verkaufförderung kurzfristig werbung mittel und langfristig Verkaufförderung ist auf unterschiedliche Zielgruppen gerichte bei Werbung ist das schwierig-
- Welche vier arten ( Klassen von Konsumgütern können hinsichtlich des Kaufrisikos und der einkausgewohnheiten unterschieden werten mit je zwei beispielen Gewohnheitartikel: Güter des täglichen Bedarfs Zeitung Mehl Zucker bewusst ausgewählte Artikel:Möbel Bekleidung Haushaltgeräte Spezialerzeugnisse:hochwertige Luxusartikel wie bestimmte Autos oder bestimmte Mode nicht gefragte Produkte:echte Innovationen neue Produkte neue versicherungen
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