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Marketing (Fach) / MM-Kapitel 5 (Lektion)
Gestaltung des Marketing Mix
Diese Lektion wurde von kosohalilaj erstellt.
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- Was beeinhaltet der generische Begriffsgegenstand eines Produktes? Produkt als gebündelte Menge von funktionale, emotionalen und sozialen Eigenschaften. z.B.:Sportwagen:- Renomee der Marke- soziales Prestige- Fähigkeit zum Transport von Personen
- Nenne 3 zentrale Entscheidungsfelder der Produktpolitik! 1. Innovationsmanagement 2. Management etablierter Produkte 3. Markenmanagement
- Nenne die elementaren Bestandteile des Innovationsmanagements! (3) - Techniken der Ideengewinnung und -bewertung - Methoden der Produktpositionierung - Konzepttests & Testmärkte -> Wichtigste Methode: Conjointanalyse
- Ein entscheidentes Instrument des Management etablierter Produkte ist das Produktprogramm. Nenne seine 2 wesentlichen Merkmale und 4 Möglichkeiten der Veränderung! 1. Programmbreite (Anzahl an Produktlinien) 2. Programmtiefe (Anzahl an Produktvarianten innerhalb einer Produktlinie) Veränderungen:- Produktvariation- Produktdifferenzierung- Diversifikation- Produktelimination
- Erkläre die Bedeutung von Marken für das Produktmanagement! Marken dienen als: - Orientierung für Kunden bei Kaufentscheidungen- Signal für konstante Qualität- wesentliche Vermögenswerte für Unternehmen
- Nenne die 3 Entwicklungsstufen von Marken! (Bauer) 1. Stufe: formales Markenverständnis (Schutz vor Verwechslung) 2. Stufe: managementorientiertes Makenverständins (Aufbau Markenstärke) 3.Stufe: identitätsorientiertes Markenverständnis ("Kultmarke")
- Nenne die 4 Grundtypen der Preis-Absatz-Funktion! - linear- multiplikativ- s-förmig- logistisch
- Nenne die Typen der Preisdifferenzierung nach Pigou! 1ten Grades:- individueller Maximalpreis-Abschöpfung gesamter Konsumentenrente-> z.B.: Basarhändler 2ten Grades: - "self-selection"-> z.B.: Bahnfahrten: 1te vs 2te Klasse 3ten Grades:- Kriterien anhand denen differenziert wird- optimaler Preis für jedes Segment- z.B. soziodemographisch: Rabatte für Studenten oder Rentner
- Nenne 5 Arten der Kommunikationspolitik! - klassische Werbung- PR (Öffentlichkeitsarbeit)- Sponsoring- Messen & Kongresse- Multimedia Kommunikation(- Product Placement)(- Verkaufsförderung)
- Erläutere die Diffusions- und Adaptionstheorie! Die Diffusionstheorie geht davon aus, dass der Kommunikator seine Botschaft über die Medien an Meinungsführer (Innovatoren) und diese dann an Mitläufer vermitteln.
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- Erkläre den Tausenderpreis und seine Bedeutung! Der Tausenderpreis ist ein Instrument zur Mediaselektion. Er gibt einen Wirtschaftlichkeitsvergleich: Tausenderpreis = Preis der Anzeige * 1000 ------------------------------------- Anzahl der Leser Problem: unterschiedliche Zielgruppen werden nicht berücksichtigt