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Marketing (Fach) / MM-Kapitel 4 (Lektion)

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• Erkläre das Erfolgskurvenmodell! Das Erfolgskurvenmodell erklärt Kostenentwicklungen von einem Produkt im Zeitablauf: - Lerneffekte: Rückgang der Kosten in Abhängigkeit von der kumulierten Erfahrung - hoher ROI durch hohen Marktanteil - hohe Stückzahlen -> Kostenvorteile Umsetzung erfolgt durch Niedrigpreispolitik bei Markteinführung und/oder weitgehende Standardisierung der Produkte  
• Erkläre das Lebenszyklusmodell! Hypothese: jedes Produkt am Markt durchläuft vestimme Lebenszyklusphasen mit unterschiedlichen Absatz- und Gewinnpotentialen (Einführung, Wachstum, Sättigung, Degeneration) Aussage: alle Produkte haben eine begrenzte Lebensdauer-> Notwendigkeit permanenter Neugestaltung (Produktinnovation oder -differenzierung) Kritik: Verwendung der Zeit als einzige Variable
• Nennen Sie 2 Grundlegende Wettbewerbsstrategien! 1. Kostenführerschaft: Fokus auf Preis (z.B.: Aldi) 2. Differenzierung: Fokus auf Qualität und Individualität (z.B. Apple)
• Stellen Sie die Strategietypologisierung nach Ansoff dar! vorhandene Produkte: - Marktdurchdringungsstrategie - Marktentwicklungsstrategie neue Produkte:- Produktentwicklungsstrategie- Diversifikationsstrategie

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