Markt- und Medienforschung (Fach) / Befragung (Lektion)
In dieser Lektion befinden sich 54 Karteikarten
HS12
Diese Lektion wurde von akmmp erstellt.
Diese Lektion ist leider nicht zum lernen freigegeben.
- Erkläre die Begriffe Untersuchungsobjekt, Variable ... Untersuchungsobjekt: Ich Variable: Haarfarbe (manifest) Variablenausprägung: braun
- Was ist quantitative Forschung? genaue Definition von sozialen und psychischen Phänomenen diese möglichst objektiv "messen" -> Hypothesen überprüfen Vorwissen ist schon da wie viele? mit Zahlen verbunden, etwas messen
- Was ist qualitative Forschung? wie Menschen einen Sachverhalt sehen welche individuelle Bedeutung er für sie hat welche Handlungsmotive -> Theorien konstruieren, Folgerungen für Praxis ziehen explorativ, Theorien aufstellen. Warum? ...
- Nenne ein Beispiel für qualitative bzw. quantitative ... qualitativ: Warum sid Bündner frauenfeindlich? quantitativ: Wieviele Bündner sind frauenfeindlich?
- Wann wird die quantitative Methode angewendet? - Vorwissen hoch, Verifikation durch Methode - unproblematische Thematik - einfacher zugang zum Forschungskontext (Teil der allg. Kultur) - Erkenntnisinteresse universelle Theorie - Grosses Budget - angestrebter ...
- Wann wird die qualitative Methode angewendet? - Vorwissen tief, Exploration notwendig - Problematische Thematik ("Tabu") - Schwieriger Zugang (Subkultur) - Erkenntnisinteresse lebesnpraktische Ziele (soziale Intervention) - kleines/mittlere Budget ...
- Was sind die Methoden der empirischen Sozialforschung? ... - Befragung (quantitativ, experimentell) - Inhaltsanalyse (quantitativ, experimentell) - Beobachtung (qualitativ, nicht-experimentell) - Physiologische Messung (qualitativ, nicht-experimentell)
- Was bedeutet experimentell und nicht-experimentell? ... experimentell = etwas künstlich hervorrufen, extra, zielorientiert nicht-experimentell = im normalen Umfeld beobachten
- Wann empfiehlt sich welche Methode? Inhaltsanalyse: Produkte menschl. Tätigkeit Beobachtung: menschl. Verhalten, in natürlichen Situationen (Feldforschung), offenes Verhalten Befragung: menschl. Verhalten, in natürlichen Situationen, ...
- Erkläre Befragung in 3 Punkten. - Aussagen von Menschen aus einer Grundgesamtheit (mittels Stichproben) erheben - Aussagen sind Merkmalsausprägungen, die sich auf Merkmale beziehen, die Merkmalsträgern zugeordnet werden - Antworten ...
- Welche Befragungsformen gibt es? - mündliche Befragung (persönlich, telefonisch) - schriftliche Befragung (Fragebogen, Online-Befragung)
- Nenne einige Beispiele der Befragung in der Mediennutzungs- ... - Medientyp - Medienkonsum Entwicklung - Lieblingssendung - Einfluss Medienberichterstattung
- Was muss ich wissen, wenn ich einen Fragebogen konstruiere? ... - Was will ich fragen? (Theorie, Inhalte) - Welche Wahrnehmungs- und Denk-Prozesse wirken sich beim Beantworten des Fragebogens aus? - Welche Bausteine stehen zur Verfügung? (Fragenarten, Skalentypen) ...
- Was ist ein standardisierter Fragebogen? jedem Befragten müssen die gleichen Fragen gestellt werden, und das gleiche darunter verstanden werden
- Was bedeutet Operationalisierung? Übersetzung von Forschungsfragen in Fragebogenfragen ("Items), um bestimmte Merkmale messen zu können
- Wie lassen sich Interviews unterscheiden? (mündliche ... - Ausmass der Standardisierung (strukturiert - halb strukturiert - unstrukturiert) - Autoritätsanspruch des Interviews (weich - neutral - hart) - Art des Kontakts (direkt - telefonisch - schriftlich) ...
- Was bedeutet Reaktanz? extra eine andere Meinung geben
- Was ist ein Hearing? Interviewer sind mehrere Personen
- Nenne einige Aspekte einer schriftlichen Befragung - kostengünstig - erfordert hohe Strukturierbarkeit - verzichtet auf steuernde Eingriffe - Möglichkeit für die Erfassung klar abgegrenzter Persönlichkeitsmerkmale - wichtig sind: Auswahl und Formulierung ...
- Welche zwei Frageformen unterscheidet man? - offene Fragen (keine Antwortkategorien, qualitative Auswertung) -> können vor einer Auswertung durch Kategorisierung quantifiziert werden - geschlossene Fragen (mit vorgegebenen Antwortkategorien, ...
- Was sind die Vorteile von offenen bzw. geschlossenen ... offen: freie Antwortmöglichkeiten, überlegte Antworten geschlossen: Einheitlichkeit, Vergleichbarkeit, leichte Auswertung
- Was sind die Nachteile von offenen bzw. geschlossenen ... offen: schwere Vergleichbarkeit, schwierige Auswertung geschlossen: eingeschränkte Antwortmöglichkeit, unüberlegte Antworten
- Wozu dienen geschlossene Fragen? - Reaktion der Befragten auf einen bestimmten Stiumulus zu protokollieren - damit Befragte den Kontext erkennen, den Sinn interpretieren, den Spielraum für eine angemessene Reaktion eingrenzen können ...
- Was sind die Regeln für eine gelungene Fragebogenkonstruktion? ... - einfache, unzweideutige Begriffe (von allen gleichermassen verstanden) - keine langen, komplexen Fragen - keine hypothetischen Fragen - keine doppelte Stimuli und Verneinungen - keine Unterstellungen ...
- Was sind Programm- und Testfragen? Programmfragen = Fragen, auf die der Forscher eine Antwort erhalten will Testfragen = Fragen, die Interviewpartnern gestellt werden
- Was sind Funktionsfragen? Welche Arten gibt es? steuern den Ablauf des Fragebogens und stellen sicher, dass die Testfragen korrekt angewendet werden - Eisbrecher- und Überleiterfragen - Trichter- und Filterfragen - Kontrollfragen und soziodemographische ...
- Nenne die Subtypen von Testfragen - Sachfragen - Wissensfragen - Einstellungs- und Meinungsfragen - Verhaltensfragen
- Was sind Sachfragen? - leicht zu beantworten - nichts mit psychischem Befinden, Wissen oder Einstellung zu tun "Besitzen Sie ein TV-Gerät?"
- Was sind Wissensfragen? - nichts mit Meinung zu tun - Informationsstand der Bevölkerung - Nachteile: zu viele/schwierige frustrieren "Welche Nationen gehören der NATO an?"
- Was ist eine Wissensklufthypothese? neue Informationen werden von sozial höher gestellten Perseonen schneller adaptiert als von sozial niedrig gestellten
- Was sind Einstellungs- und Meinungsfragen? - hauptsächlich politische oder gesellschaftliche Themen (Kommunikationswissenschaft) - Einstellung zu Personen - Nachteil: Non-Opinions "für oder gegen" / semantisches Differenzial mit gegensätlichen ...
- Was bedeutet semantisches Differenzial mit gegensätzlichen ... Antwortmöglichkeiten zwischen zwei gegensätzlichen Begriffen z. B. kalt - heiss
- Was sind Verhaltensfragen? - etwas über das konkrete Verhalten rausfinden - z.B. ob Eltern Kinder schlagen, wie ausländerfeindlich etc. "Haben Sie in den letzten 14 Tagen einen Kinofilm besucht?"
- Was sind Eisbrecherfragen? - "Small-Talk" um die Gesprächssituation aufzulockern - für die eigentliche Untersuchung irrelevant z.B. Frage nach Meinung zum aktuellen TV-Programm
- Was sind Überleiterfragen? - Themenbereiche erkennbar voneinander abgrenzen - Erholungsfragen, keine Relevanz
- Was sind Trichterfragen? sortieren alle Befragten aus, die keine Antwort auf die eigentliche Testfrage geben können
- Was sind Filterfragen? Auskoppelung: es werden dann Fragen übersprungen, wenn mit einer Vorfrage festgestellt wurde, dass der Bfragte nicht sinnvoll antworten kann - Gabelungen: wenn man Auskünfte von der ganzen Stichprobe ...
- Was sind Kontrollfragen? Fragen, mit denen noch einmal gefragt wird was vorher schon war (anders formuliert) Inkonsistenz? Lügenfragen
- Was sind soziodemographische Merkmale? Alter, Geschlecht, Schulbildung, Haushaltsvorstand, Nettoeinkommen, Religionszugehörigkeit, Ehestand kommen eher am Schluss
- Was gibt es für Skalierungsformen für geschlossene ... - Ja-Nein-Fragen - Alternativfragen - Auswahlfragen "Rating" und "Ranking" - Mehrfachantworten
- Was sind Alternativfragen? Ich wohne in... - einem Einfamilienhaus - einer Wohnung - einem Reihenhaus
- Was ist Rating bzw. Ranking? Rating: Bewertung jeder einzelnen Frage z.B.: Wenn Sie an Ihre Wohnräume denken, wie sollen sie idealerweise aussehen? (sehr zutreffend bis nicht zutreffend) - zweckmässig - modern etc. Ranking: ...
- Was sind Fragen mit Mehrfachantworten? "Wen laden Sie oft zu sich nach Hause ein?" - Verwandte - Chef - Geschäftspartner - Freunde - Nachbarn
- Welche Skalenniveaus gibt es? - Nominalskala - Ordinalskala - Intervallskala - Verhältnis- bzw. Absolutskala
- Was bedeutet kategorial bzw. kardinal? kategorial: Nominal- und Ordinalskala kardinal: Intervall- und Verhältnis bzw. Absolutskala
- Was ist eine Nominalskala? drückt Ungleichheit bzw. Gleicheit aus Zahlen haben keine empirische Bedeutung Objekten werden Zahlen zugeordnet, um Ungleichheit (versch. Zahlen) oder Gleichheit (gleiche Zahlen) festzustellen
- Was ist eine Ordinalskala? vergleichbare Aussagen über gröser/kleiner, besser/schlechter etc. Zahlen haben empirische Bedeutung Zahlen werden Objekte zugeordnet, um sie zu vergleichen (grössere Zahl = grössere Bedeutung) ...
- Was ist eine Intervallskala? Abstand ist bekannt! Differenz zwischen zwei Zahlen entspricht der Differenz zwischen den Objekten.
- Was ist eine Verhältnisskala bzw. Absolutskala? intervallskalierte Variablen mit einem absoluten Nullpunkt, in der Natur auffindbar
- Nenne je ein Beispiel für die verschiedenen Skalen ... Nominalskala: Telefonnummer, Geschlecht "namensgebend, benennend" Ordinalskala: Rangliste, militärische Ränge, Schönheitswettbewerb "rangordnend" Intervallskala: Temperatur in Celsius "Abstandsberechnend" ...