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Publikumsforschung (Fach) / Einführung (Lektion)

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• Kennzeichen der Massenkommunikation - Technisch vermittelte Kommunikation- vorgefertigte Inhalte- Empfänger unbekannt/ anonym/ dispers
• Mit was beschäftigt sich die Publikumsforschung? Wer? > Mediaforschung/ Werbeträgerforschung= quantitative ForschungWarum? > Nutzungsforschung/ Rezeptionsforschung = qualitative ForschungWirkungen? > Rezeptionsforschung/ Wirkungsforschung
• Wer interessiert sich für das Publikum? PolitikWissenschaftMedienorganisationenWirtschaft
• Organisationsformen der Mediaforschung Joint-Industry-Committee (JIC)Media-Owner-Committee (MOC)Research Company´s Own Service (OS-System)
• Organisationen/ Akteure der Werbeträgerforschung (6) ZAWIVWAG.LA - AG.MAADMAGF
• Institutionalisierung der Mediaforschung (4) > Politisches Interesse der Alliierten> Verortung der Publikumsforschung in den Medienorganisationen> Interesse der Werbewirtschaft> Hindernisse auf dem Weg zur Standardisierung
• Werbeträgerkontakt Kontakt einer Personmit einem Mediumoder mit einem Teil des Mediums
• Werbemittelkontakt Kontakt einer Personmit einem konkreten Werbespot (Seher pro Werbeblock, Leser pro werbungsführender Seite)
• Reichweite Zahl der Personen,die von einer Zeitung,Zeitschrift, einem Radio oderFernsehprogramm errseicht werden.(Angaben in Mio. oder %)
• Struktur Zusammensetzung des jeweiligen Publikums(Leser mit Hauptschulabschluss, Leser über 60 Jahre,...)
• Anzeige
• Standarduntersuchungen zur Mediennutzung (Mediaforschung) (6) Mediaanalyse (AG.MA)TV Einschaltquoten (GfK Fernsehforschung)Allensbacher Werbeträgeranalyse (AWA I. f. Demoskopie Allensbach)ARD/ZDF Online Studiema onlineLangzeitstudie Massenkommunikation
• Dauer Zeitliche Länge der Medienkontakte
• Publikumskonstrukte Publikum als Ware (Mediaforschung)Publikum als Opfer (Medienwirkungsforschung)Publikum als aktiver MediennutzerPublikum als soziale Gruppe
• ZAW Zentralverband der deutschen Webewirtschaft
• IVW Informationsstelle zur Feststellung der Verbreitung von Werbeträgern(1949)
• AG.LA Arbeistgemeinschaft Leseranalyse(1954)
• AG.MA Arbeitsgemeinschaft Media-Analyse (1971)
• ADM Arbeitskreis deutscher Markt-und Sozialforschungsinstitute
• AGF Arbeitsgemeinschaft Fernsehforschung

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