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Medienmanagement (Fach) / 10 (Lektion)
Digital Economy, Pricing, Knowledge, Management
Diese Lektion wurde von flatbeat erstellt.
- Digitale Ökonomie Preis begrenzt die Nachfrage und steuert somit die Produktion. Wettbewerb auf dem Markt = unsehbare Hand › effiziente Betreibung. Eigenschften der traditionellen Marktökonomie: Ausschließbarkeit (Wenn ich ein Kaffee trinke, dann trinkt denselben keiner) Rivalität (Mit einer Karte kann nur eine Person einmal den Film sehen) Transparenz (Mans sieht wofür man zahlt) In der digitalen Ökonomie sind diese Kriterien nihct immer gegeben, daher besteht das Risiko des Marktversagens. 4 Möglichkeiten mit dem Internet Geld zu verdienen: Erhöhung der Verkaufszahlen durch guten Online-Marketing (PR, Produktinfos. Görßere Marge durch: niedrige interne Kosten. Höhere Preise wegen des zusätzlich angebotenen Nutzens für die Endkunden Verkauf von Werbeplatz auf Webseiten Angebot der digitalen Inhalte bzw. Services, wie FB, Xing, ebay
- Geldverdienen mit digitalen Gütern Werbung Abos Gebühren pro Min/ Stunde/ GB Gebühren pro verkauften Dokument Bündelpakete: MS Office (Excel, Word, Powerpint etc) Im Internet verkaufte gütter / Betreiben eines Internet-Marktplatzes (ebay)
- Preissetzung Klass. Preissetzung -> Grentkosten = Grenzerlös Digitaler Markt -> Hohe Fixkosten bei Erstproduktion, aber Grenzkosten laufen gg. Null. Der Preis kann nicht mehr aufgrund der Grenzkosten gesetzt werden. Preis auf Basis der Zahlungsbereitschaft bzw. Wertschätzung der Kunden erstellen. Aggregation: Zusammenfassung mehrerer als homogen definierter Einzelgrößen zu einer Gesamtgröße, um einen Gesamtüberblick zu gewinnen. Bsp.: Bündelung von Word und Excel. Bündeln: zw Produkten (Produktkomponente (MS Office) weden personalisiert, d.h. nach Kundenwunsch zu organisieren.) Site Licensing: zw. Konsumenten (Konsumentenkomponent. Lizenzen für bestimmte Kundengruppen. Z.B.: für alle Studenten der Uni Köln) Subscription: Aggregation über die Zeit, Abo (Zeitkomponent).
- Aggregationsgründe für Verkäufer Kostenersparnisse: Administrative Kosten ↓ Transaktionskosten ↓ Piraterieabsicherungskosten ↓ Kosten für Zusammenarbeit ↓ Wartungs- und Reparaturkosten ↓ Preisdifferenzierung: Ermöglicht höheren Wertnutzen durch die mögliche Formen der Preisdiffirenzierung Keine Aggregation - Fokus auf den Kunden mit der höchsten ZBS fürs einzelne Produkt Aggregation - zunehmende Einnahmen durch Bündelung Das Konzept ist gut entweder für A oder B, aber nicht für beide. Sog. Flats lohnen sich für eher Anbieter.
- Wissensmanagement / Zwei Arten von M-ment Explizites Wissen: Alles was sich aufschreiben bzw. kodieren lässt Taktisches Wissen: Extrem personalisiert und schwer formulierbar. Beruht auf individuelle Erfahrungen, Ideen, Werte, Erziehung etc. Bsp: Fahrradfahren: Man weißt wie, kann aber nicht erklären.
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