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Medienmanagement (Fach) / 7 (Lektion)
Broadcast: Program Management, DVRs, Radio
Diese Lektion wurde von flatbeat erstellt.
- Phasen des Programmm-ments 1. Definition der Zielgruppe - je definierte die Zielgruppe, desto mehr ist ein UN bereit für TKP zu zahlen. 2. Programmplanung - Ziel ist Inhalte hinsichtlich der Zuschauerbedürfnisse zu Positionieren. Befasst sich u.a. mit der Art des Vertriebs. Bsp.: Ein Blockbuster über Pay-TV oder Free-TV (evtl. mehr Werbeinnahmen) anzubieten. Fersehproduzente müssen ein Gefühl für qualitatives Programm haben. Sie legen Programmstruktur fest, in der auch die zeitliche und inhaltliche Abfolge unterschiedlicher Programme festgelegt ist. Dabei müssen sie legale und finanzielle Restriktionen beachten. 3. Programmproduktion: Entscheidend ist, ob man gewisse Programminhalte einkauft oder selbst produziert. Versorgung mit Programm ist unelastisch. Es gibt nur begrenzte Anzahl guter Inhalte, die sich auf viele Sender verteilen. Da es immer mehr Sender gibt, steigen auch die Preise für gute Inhalte konstant. Nachfragefunktion ist elastisch und hängt von Preis ab. Sobald ein Programm was kostet, schauen es wenige Menschen. Eigenproduktion Vorteile: Inhalt einzigartig, kostengünstige Produktion (Serien) Nachteile: Ungewissheit über den Erfolg der Eigenproduktion. Hingegen sind eingekaufte Inhalte bereits geprüft und die Einschaltqouten schon im Voraus ungefähr kalkuliert werden können. Gute Inhalte habe ihren Preis. Außerdem besteht kein Spielraum bei der Länge und keine Kontrolle über mögliches Product Placement. Jeder Beitrag ist unterschiedlich und muss einzeln produziert werden.Humankapital ist Industriespezifisch, aber nicht Senderspezifisch. 4. Programmplatzierung - Sobald man weißt, welche Inhalte ausgestrahlt werden, muss überlegt werden, wann. Es gibt 2 Arten der Zeitstrukturierung. Horizontale Zeitstruktur: Stripping - Ziel ist ähnliche Inhalte, jeden Tag oder jeder Woche den gleichen Programmplatz zuzuweisen. Vertikale: Ziel zw. den einzelnen Programmen eine Verbindung herzustellen, um den "Audience Flow" auf dem eigenen Sender zu fördern. Wichtig dabei Konkurrenten im Auge zu halten, damit es möglichst keine Überschneidungen der guten Inhalte gibt und somit kein Verlust der Zuschauer. Dabei spielt Zuschauerverhalten eine Rolle, denn mit der Erfindung der Fernbedienung zappt er bei der Werbung weg. Startegien dagegen sind u.a schnellers Programmtempo oder Veränderte Struktur der Werbung, sodass die Werbung als Bindeglied zw. einzelnen Programmen dient. 5. On Air Promotion - Werbung für eigenen Sender. Z.B.: Voranküdigungen, Programmtafeln, Trailer, Image Spot (Mein RTL) 6. Überwachung und Messung - Zum Schluss muss festgestellt werden, ob ein Programm erfolgreich war. Man kann messen, wie viel eine Produktionsminute kostet und wieviel ein Kontakt. Profitabilität und Wertschätzung liegen oft weit von einander entfernt.
- Radio und Werbung Werbung im Radio ist lokal und konkurriert mit Azeigen in Zeitungen. Eigene Vermartktungsgesellschaften. Privat (Radio NRW, Radio HH) RMS (Radio Market Service). Öff.-rechtl. (WDR Mediagroup, BR Media) AS&S Radio GmbH. Messung der Hörer pro Stunde - deswegen muss die ganze Zeit ein möglichst attraktives Programm gesendet werden.
- Digitales Radio Im wesentlichen teurer als das analoge Radio ist. Argumentation: Teure Ausstrahlung nicht durch Einnahmen aus der Werbung refinanzierbar. Da sich der Werbemarkt von lokal auf national verlagern würde und lokale Werbung in anderen teilen D. nichts bringen wird. Außerdem ist die Analoge gut genug. Vor allem hoffen private Radioanbieter, mit DAB plus nationale Radioprogramme aufbauen zu können. So wollen sie nicht mehr nur Mainstreamsender, sondern auch Spartenprogramme, etwa für bestimmte Musikstile, profitabel betreiben können. In der regional zersplitterten analogen Radiolandschaft sind die Reichweiten zu klein, um auch Nischensender für Werbekunden attraktiv zu machen. Internetradio kostet auch viel Geld und hat dasselbe Problem mit lokalen Werbetreibenden. DAB-Plus-Pilotprojekt in NRW zunächst bis zum 30. Juli 2014 begrenzt.