Medienmanagement (Fach) / 6 (Lektion)
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Regulierung der Werbung
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- Prinzipien Recht & Werbeplatzierungen Trennung von Werbung und redaktionellem Inhalt Erkennbarkeit kommerzieller Kommunikation Keine Beeinflussung des redaktionellen Inhalts In D. gibt es ein sog. Trennungsgebot von Inhalt und Werbung. ...
- Branded Entertainment Advertiser funded Programming ... Branded Ent. - Produktion eines bestimmten Programms durch ein UN, das einem Sender für ein geringes Entgelt zu Verfügung gestellt wird. Das Programm beinhaltet Werbung des UNs. Bsp.: Red Bull Felsspringen, ...
- Product Placement und Recht Produktplatzierung bedeutet, dass Gegenstände bestimmter Marken in Filmen o. Serien auftauchen. Damit wird unterschwellig für ein Prodkut geworben. Gegenstand - Marke/ UN/ Produkt/ Innovation Präsentation ...
- Recht und Rundfunk Werbung/ Sponsoring - Ja Produkt/Themenplatzierungen - Nein mit Ausnahmen Schleichwerbung - NEIN seit 2010
- Recht und Internet Im Internet muss Werbung auch mit "Anzeige" gekennzeichnet werden. Letzte Neuerung bei FB, dass es mit Nutzeraktivitäten geworben wird. Das muss auch als "gesponserte Meldung" gekennzeichnet werden. ...