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Management Basics (Fach) / Marketingkonzepte (Lektion)

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• Marketingkonzepte (Folie 23) Die Bedeutung des Markenartikels für den Handel. Nenne zwei Beispiele für die Bedeutung der Ergebnisförderung für den Handel Minimierung des Absatzrisikos (hohe Planungs- und Absatzsicherheit) Gewinngarantie und Renditefunktion (schneller Lagerumschlag, hohe Handelsspanne)
• Marketingkonzepte (Folie 24) Die Bedeutung des Markenartikels für den Hersteller. Welche vier Funktionen hat der Markenartikel für den Hersteller? Kommunikationsfunktion: Kommunikation mit dem Verbraucher, Indentifizierbarkeit und Wiedererkennbarkeit, Image- und Kompetenzverdeutlichung Wettbewerbsfunktionen: Präferenzschaffung & Differenzierung, Verbesserung der Verhandlungsposition gegenüber HandelspartnernStützung der langfristigen Marktbearbeitung: Qualitätssicherung, InnovationsförderungLangfristige Sicherung des Markterfolges: Markentreue, Kundenbindung
• Marketingkonzepte (Folie 25) Entwicklung der Markenarten in der Praxis. Wo etablieren große Konzerne regionale / internationale Marken? in aufstrebenden Wirschaftsräumen (z.b. Lateinamerika, Asien)und besetzen damit die Ausgangsposition zur globalen Marke
• Marketingkonzepte (Folie 25) Entwicklung der Markenarten in der Praxis. Wieviele Marken in einem Segment erreichen meist den Status einer globalen Marke? 1-2 Marken
• Marketingkonzepte (Folie 25) Entwicklung der Markenarten in der Praxis. Was sind globale Marken? sie sind extrem image-stark die wertvollsten Marken der Welt
• Marketingkonzepte (Folie 25) Entwicklung der Markenarten in der Praxis. Viele lokale Marken werden zu welchen Marken ausgebaut? regionalen Marken (Euro-Marken)

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