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6. Kapitel
Diese Lektion wurde von Moritz101 erstellt.
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- Opportunitätskosten Kosten die bei Wahlentscheidungen aus Verzicht auf eins entstehen
- Veblen-Effekt Durch aufwendigen Konsum auffalen, wobei die Aufwendigkeit am Preis gemessen wird
- unelastische Nachfrage erhöht der Betrieb seinen Preis bei unelastischer Nachfrage, so ist die prozentuale mengenänderung kleiner als die prozentuale Preisänderung
- Gesamtkapitalrentabilität Gewinn+Fremdkapitalzins/ EK+FK
- Preis-Absatz-Funktion p=a-b*x
- Mitläufer- Effekt Es wird mehr gekauft, weil andere auch mehr kaufen
- Snob-Effekt Es wird mehr gekauft, weil andere weniger kaufen (abheben)
- Anwedunge Tausender-Kontaktpreis (Selektionsmodell) ... 1. Medium mit niedrigsten TKP in allen Ausgaben 2 Zweitniedrigste 3 Drittniedrigste usw. bis werbebudget ausgeschöpft
- Werbebudget Die Werbeträger sind auszuwählen, welche den größten Verkaufserfolg versprechen--> Berührungserfolg!
- Instrumente des Marketing 1 Mediawerbung 2 verkaufsförderung 3 Direktwerbung 4 Werbung "below the line" 5 PR
- Beeinflussungsziele 1 Aktualisierung 2 Emotion 3 Information
- Massenkommunikation 1 Werbung 2 Sponsoring 3 Product Placement
- Persönliche Kommunikation 1 verkäufer- käufer interaktion 2 Gespräch auf Messen und Ausstellungen 3 Partysysteme
- Formen der Marketingkommunikation 1 persönliche Kommunikation 2 Massenkommunikation
- Gewinn Umsatz- Fixkosten- variable Kosten
- Umsatz Preis* Absatzmenge
- Prohibitivpreis Käufer ist nicht bereit bzw. in der Lage diesen Preis zu bezahlen
- Monopol Viele nachfrager ein anbieter
- Oligopol viele Nachfrager weniger Anbieter
- Bilatmales Polypol Viele Nachfrager Viele Anbieter
- Konditionenpolitik 1 Rabattpolitik 2 Absatzkreditpolitik 3 Liefer- und Zahlungsbedingungen
- Preispolitik 1 erstmalige Preisfestlegung 2 Preisänderungen im Zeitablauf
- Produktlebenszyklus 1 Einführung 2 Wachstum 3 Reifephase 4 Sättigung 5 Regenerationsphase
- Produkt-Mix 1 Produktinnovation 2 Produktvariation 3 Produktelimination 4 Produktdifferenzierung
- Marketing-Mix 1 Produkt-Mix: Welche Waren sollen Angeboten werden 2 Preis und Konditionenmix: Zu welchem Preis sollen Waren angeboten werden 3 Distributions-Mix: Absatzkanäle 4 Kommunikations-Mix: Werbung, verkaufsförderung,... ...
- Marketing Marketing umfasst alle auf den Markt gerichteten Tätigkeiten eines Unternehmens--> Steigerung der Produzentenrente
- Absatz Leistungsverwertung
- Produzentenrente Differenz zwischen verkaufspreis und Stückkosten
- Konsumenterente Differenz aus Bruttonutzen und zahlendem Preis
- Wohlfahrtsgewinn Differnez aus max. Zahlungsbereitschaft und Stückkosten
- Phasen 1 Produktionsorientiert 2 verkaufsorientiert 3 marketingorientiert
- Käufermarkt (gesättigt) 1 ab 60 er jahre 2 Angebot größer als Nachfrage 3 Käufer bestimmen das Marktgeschehen 4 Absatz bildet Engpass
- Verkäufermarkt (ungesättigt) 1 bis kurz nach 2 Weltkrieg 2 Nachfrage größer als Angebot 3 die verkäufer bestimmten das Marktgeschehen 4 Produktion bildet Engpass
- Marktanteil Verhältnis Absatzvolumen und Marktvolumen
- Absatzvolumen Absatzmenge eines UNternehmens
- Marktvolumen Absatzmenge auf einem Markt
- Marktpotential Aufnahmefähigkeit des Marktes für ein bestimmtes Produkt
- Austausch von Leistungen 1 Gütermärkte 2 Faktormärkte
- Aufgaben Markt 1 Preisbildung 2 versorgungsfunktion 3 Allokationsfunktion
- Vollkommener Markt 1 Vollständige Markttransparenz 2 Homogenität 3 alle Marktakteure Streben nach dem Maximumprinzip 4 unendliche Reaktionsgeschwindigkeit
- Der Markt 1 Menge potentieller Kunden 2 ort des Aufeinandertreffens von Angebot und Nachfrage 3 räumlich, persönlich, sachlich und zeitliche abgegrenzter Raum