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Medien (Fach) / Mikro (Lektion)

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• Es gibt 4 Arten von Gütern,welche ? - Private -Öffentliche -Allmende -Club
• Erläutern Sie die Güter mit jeweiligen Beispielen ! - Allmende: Atemluft, Wasser -Club: Presse, Kabel TV, Vereinsmitgliedschaft -Privat: Anzeigenraum, Hafen, Lebensmittel  -Öffentlich: Radio, Außenpolitik, Information, Leuchttürme
• Definieren Sie den Begriff : "Konsumtion" Ist Ver/Gebrauch von materiellen und immateriellen Gütern durch Letztverwender.
• Konsumausschluss - Wir schließen die aus, die nicht zahlen - Wer nicht zahlt, erhält nichts
• Konsumrivalität - Nicht nur konsumieren, sondern auch verbrauchen - Was weg ist, ist weg (Bsp. Lebensmittel)
• Was sind Fixkosten ? - Druck- - Satz- und Redaktionskosten
• Definition der Fixkostendegression ! Je höher die Auflage einer Zeitung, desto höher die Erlöse. Fixkosten bleiben konstant. Egal wie viele Zeitungen verkauft werden, die Redaktions-, Druck- und Satzkosten bleiben gleich. Je höher die Auflage, desto weniger Kosten entfallen auf ein Exemplar.
• Was sind variable Kosten ? - Vertriebe - Anzeigen - Herstellung -Papier -Farbe
• Faustformel -> Kosten- und Erlösstruktur - 2/3 der Erlöse kommen aus Anzeigen und Beilagen -1/3 der Erlöse kommen aus dem Vertrieb Achtung ! Nicht mehr aktuell !
• Erklärung Anzeigen-Auflage Spirale - wirkt positiv zu Gunsten der Marktführer -negativ zu Lasten nachrangiger Marktteilnehmer Je mehr Erlöse sie habe," desto stärker können sie die Auflage steigern, je höher ihre Auflage ist, desto attraktiver werden sie für Werbekunden, je mehr werbekunden sie haben, desto mehr Einnahmen und wieder von vorn
• Anzeige
• Hohe Marktzutrittsschranken - stellen aus Sicht der potentiellen Konkurrenten Kosten dar, -die ihre Gewinnerwartungen in Hinblick auf einen möglichen Marktzutritt schmälern
• Anzeigen Entwicklung 2009 (Tageszeitungen) -Gesamter Rückgang gegenüber 2008 : 12,1 % -Besonders betroffen: Stellenmarkt -40,9 % KFZ-Hersteller -33,7% Markenartikel -27,2% Immobilien   - 16,4 %
• Welche Varianten gibt es zur Querfinanzierung nach J. Ludwig ? - Vervierfachung der Auflage - Erhöhung des Copy Preis
• 1998-2000= Boomjahre ! Wieso ? - Seit Mitte 80er Stabilisierung des Zeitungswesens nach Wiedervereinigung -Beteiligung im privaten Hörfunk/Fernsehmarkt -Engagemeent osteurop. Zeitungsmarkt -Anwachsen der Anzeigeneinnahmen, 2000-> überregional 18.5%       regional 6,2% gegenüber 1999 - Erweiterung Lokalteile, durch Sublokalisierung, Schaffung redaktionaler Teile
• Krisejahre 2001-2003 -Ursachen -konjunkturelle schwache Wirtschaftsentwicklung, Aktienbaisse, Niedergang heteuphorie, hohe Arbeitslosigkeit -Medienstrukturell: -Abwanderung von Rubrikanzeigen ins Inet: -Rückgang Stellenanzeigen von 97-2004 (46%) -Immobilien 45% -Automobil 27%
• Wege aus der Krise -Sparmaßnahmen in Redaktionen -Schaffung neuer Absatzmärkte und Einnahmequellen  
• Zusatzprodukte neuer Einnahmequellen -Hörbücher -verschiedene Bücherreihen -Video Editionen
• Strategien zur Leserbindung -bemühen um Hintergrundinfos -stärkere Serviceorientierung -Lesereisen

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