Mark (Fach) / 1.2 Betrachtungsgegenstände des Marketing (Lektion)
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Betrachtungsgegenstände des Marketing
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- Erkläre die Berachtungsgegenstände Entwicklung und Aspekte! Entwicklung (Markt) Marktgrößen: Marktvolumen; Marktpotential, Marktanteil Marketingumwelt: Ökonomiche Faktor; Politisch-Rechtliche Faktoren; Ökologische Faktoren Aspekte (Denkhaltung) Kaufentscheidungsprozesse: Konsumenten; Unternehmen Instrumente: Marktforschung; Produktpolitik; Kontrahierungspolitik; Distributionspolitik; Kommunikationspolitik Unternehmensfunktion (Erscheinungsformen): Konsumgüter-; Investionsgüter- und Dienstleistungsmarketing Entwicklung (Zahlen) in den 70/80er: regional; rational in den 90er: Deutsche Wiedervereinigung; Umweltorientierung Heute: Globalisierung 90er und Heute: Europäischer Binnenmarkt