Marketing (Fach) / Die Produktpolitik i.e.S. (Lektion)
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Diese Lektion wurde von hellboy erstellt.
- Produktpolitik i.e.S. (1) Betrifft zentral die technisch funktionale Gestaltung eines Produkts. Objektive Messbarkeit HIer liegt das Problem des Kunden, welches wir lösen wollen! Unternehmen müssen bestrebt sein, ihre Produkte immer weiter zu verbessern. Nutzen: Grundnutzen: Qualität Technischer Nutzen Zusatznutzen: Verpackung Design Marke Service Image Prestige
- Grundnutzen und Zusatznutzen (Schaubild Kreis) Produktkern; Marke;Service;Produktimage;Mode;Unternehmensimage;Design Kontrahierungspolitik;Distributionspolitik;Kommunikationspolitik Mode! = Gebrauchsgüter Verpackung! Schutzfunktion: Transportschäden Informationsfunktion / Verkaufsfunktion: insbesondere Selbstverkäuflichkeit Rechtliche Funktion: rechtliche Mindestangaben Gebrauchsfunktion: soll durch Gestaltung den Kunden zum Kauf motivieren Rationalisierungsfunktion: Erleichterung des (weltweiten) Warentransfers Ökologische Funktion: rechtliche Vorschriften, Dokumentation von Umweltbewusstsein.
- Die Produktpolitik betrifft.... ...grundlegende Entscheidungen über die Produkte: Produktinnovation Produktvariation Produktdiversifikation Produktelimination
- Die Produktinnovation ist die... ...die Suche, Auswahl, Entwicklung und Gestaltung von neuen Produkten für ein Unternehmen.
- Grundfragen besteht freie Kapazität zur Aufnahme dieses neuen Produktes? Sind die notwendigen Betriebsmittel vorhanden? Welcher Kapitaleinsatz ist notwendig? Sind die erforderlichen Fachkräfte vorhanden? Welche Mindest- Absatzmenge ist notwendig?
- Der Produktionsprozess (1) Produktideen Intern: Vertriebsmitarbeiter Leitung Vorschlagswesen Forschung und Entwicklung Wertanalyse extern: Kunden Mitarbeiter Trendscouts Messen Lieferanten Fachzeitschriften Reklamationen Forschungsinstitute dann... Anwendung von Kreativitätstechniken! Brainstorming Mind Map Synetik 635- Methode Morphologischer Kasten etc. (2) Vorauswahl der Produktideen Anforderungen an Produktideen Beziehung der Idee zum bestehenden Produktmix Know how der Umsetzung vorhanden?