Business Basics (Fach) / Skript Teil 2c (Lektion)
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klausurvorbereitung
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- Markenartikel Kunde erwartet von der Marke gleichbleibende Qualität u. Preis
- Markenarten 1.Einzelmarken (1 produkt) 2Firmenmarke 3Markengruppen (bestimmtes Sortiment) 4. Familienmarke
- Bedeutung des Markenartikels für den Verbraucher: Info und Orientierungshilfe vereinfachung der Kaufentscheidung Qualitäts-Garantiefunktion innovationsfunktion
- Bedeutung des Markenartikels für den Handel: Absatzförderung- -Marken verkaufen sich besser -Pull-Effekt- markenprodukte ziehen Kunden an Ergebnisförderung Minimierung des Absatzrisikos Gewinngarantie
- Bedeutung des Markenartikels für den Hersteller 1.Kommunikationsfunktionen -mit dem Verbraucher -Wiedererkennbarkeit -imagevereutlichung